ОСНОВИ СИСТЕМИ ОРГАНІЗАЦІЇЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Перехід економіки України на якісно новий рівень розвитку і вихід з кризи, є пріоритетним напрямом діяльності у всіх галузях науки і практики, що вимагають ефективних рішень. Складність цього періоду полягає в русі від централізованої планової директивної економіки до ринкових стосунків, і посилюється за рахунок специфічних особливостей і умов переходу до ринку, властивих українській економіці.
В умовах переходу України до ринкових стосунків, підвищення рівня самостійності підприємств і організацій, відстежування колишніх форм міжнародної співпраці і зародження, що відбувається, інших, заснованих на новому економічному мисленні, знання теорії і практики заходів маркетингу – вельми своєчасна і важлива проблема не лише для економічної науки, але і для перебудови господарювання і повсякденної роботи.
Проблема створення конкурентоздатного виробництва, аналіз ситуації, що склалася, на ринку, доцільно розглядати в маркетинговому аспекті, оскільки це дає можливість вирішувати поставлені завдання використовуючи методи сучасного ринку, максимально реалізувати виробником свої сильні і слабкі сторони і можливості для задоволення потреб покупця і здобуття прибули, прогнозувати діяльність підприємства з врахуванням впливу сил, чинників маркетингового середовища, в умовах якої воно функціонує. За рахунок ефективної організації маркетингової діяльності конкурентоспроможність продукції формується ще до початку її виробничого циклу, оскільки стартовим етапом є збір і аналіз інформації про підприємство, ринок товарів, які воно виробляє, ресурси, які використовує, і підприємницький клімат, в якому воно функціонує. Маркетингова робота забезпечує конкурентоспроможність продукції, а отже і її прибутковість, прямо – за рахунок вартісних і невартісних чинників, і побічно – шляхом пошуку сегментів ринку, потреби якого відповідають сукупності її характеристик.
У господарській діяльності промислової організації основними питаннями є постачання, виробництво і збут готовій продукції....

Для підведення підсумків всього вищесказаного, хотілося б відзначити наступне.
Маркетинг є видом діяльності у сфері виробництва і реалізації продукції, надання послуг. Він спрямований, в першу чергу, на виявлення існуючих потреб споживачів, що формуються, шляхом послідовних дій – функцій, використання яких дозволяє підприємствам зорієнтувати виробничу діяльність відповідно до вимог ринку, виробити конкурентоздатний товар, вибрати ефективний канал збуту, скоротити час просування товару до споживача, забезпечити надання повній інформації про товар і його переваги над аналогічними на вибраному сегменті ринку і за його межами.
Невміння управляти збутом в сучасних умовах господарювання породжує ланцюжок: переповнені склади, неплатежі, відсутність засобів на закупівлю сировини, зупинка виробництва. Маркетингова стратегія, що детально відпрацювала і документально закріплена, збутова політика стає ефективним інструментам поточного і подальшого контролю за збутовою діяльністю організації і її положенням на ринку. Обґрунтоване ж формування і ефективний контроль виробничої і збутової діяльності організації, оптимізація процедур планування продажів, контролю виконання планів збуту, системи комерційного кредитування і процедур контролю замовників дозволять значно удосконалити діяльність підприємств в умовах посилювання конкуренції.
Продукція харчової промисловості завжди мала стійкий попит і навряд чи ця ситуація будь-коли зміниться. За останні роки на ринку регіону і всієї України з\'явилася безліч вітчизняних продуктів живлення, які практично витіснили імпортні товари. Їх широкий асортимент і високу якість здатне задовольнити найвимогливіших покупців – кожен знайде те, що задовольнить його за ціною і якістю. Проте, за цим видимим благополуччям ховається жорстка конкуренція між виробниками. У тому числі це стосується і підприємств, що виробляють борошномельно-круп\'яну продукцію.
ВАТ «Луганськмлин» є одним з кращих на своєму ринку в регіоні. Його продукцію знають і люблять...