Маркетинговые исследования рынка закупок и сбыта в оптовой торговле

Введение

Формирование и развитие рыночных отношений в современной экономике требует глубокой трансформации подходов к исследованию рынка закупок и сбыта продукции в оптовой торговле, создания условий для прибыльного ведения хозяйственной деятельности оптовых компаний. По определению западных ученых-экономистов в рыночной экономике нет ничего более важного для ее успешного развития, чем широко разветвленная система оптовой торговли, являющаяся базисом любого рынка. Выполняя торговые, маркетинговые, логистические и информационные услуги, а также услуги по хранению, складированию, транспортировке, упаковке она тесно связывает производство товаров с оптовой торговлей и создает благоприятные условия для более быстрого удовлетворения потребительского спроса населения в продуктах необходимого объема, ассортимента и качества.
Чтобы система оптовой торговли развивалась в ногу со временем, она должна планироваться на основе новейших достижений науки и прогрессивного опыта с широким использованием современных маркетинговых технологий, логистики и рыночной информации.
Новая рыночная ситуация, складывающаяся на внутреннем и глобальном рынках, низкая конкурентоспособность отечественных товаров, настоятельно требуют уделять особое внимание решению задач в области исследования рынков закупок и сбыта продукции.
Новые условия хозяйствования, формирование рыночных отношений значительно усложняют обеспечение эффективного взаимодействия субъектов предпринимательства в сфере производства, переработки и реализации продукции, В этих условиях возрастает роль оптовой торговли, которая способствует, с одной стороны, расширению продаж и активизации производства, а с другой — удовлетворению потребительского спроса. Оптовая торговля представляет собой экономическую основу эффективных предпринимательских решений в условиях действия законов спроса и предложения. Однако уровень и темпы развития системы оптовой торговли, далеко не отвечают современным требованиям. В системе товародвижения...

Заключение

В работе было проведено исследование теоретических и практических основ исследования рынка закупок и сбыта товаров в оптовой торговле, в рамках которого рассмотрено понятие и сущность процесса исследования рынка, проанализирована его роль в функционировании предприятия, дано описание методов исследования рынков, рассмотрена финансово-хозяйственная деятельность объекта исследования – ООО «***», проведено исследование рынка закупок и сбыта.
На основе проведенного исследования теоретических аспектов исследования рынка закупок и сбыта товаров в оптовой торговле были получены следующие выводы:
1. Термин \"исследование рынка\" означает систематический сбор, регистрацию и анализ информации с целью облегчения процесса принятия решений руководством компаний. Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-техни¬ческих, демографических, экологических, законодательных и других факто¬ров.
2. Исследование рынка – процесс, состоящий из пяти основных этапов которые включают в себя выявление проблем и формулирование целей исследования; отбор источников информации; непосредственно сам сбор информации; анализ собранной информации; предоставление полученных результатов.
3. Закупочная работа является основой коммерческой деятельности в торговле. Рынок закупки – совокупность множества продавцов различных видов товаров, в нем выделяют отраслевые и межотраслевые специализированные сегменты. Правильно организованные оптовые закупки дают возможность сформировать необходимый ассортимент товаров для поступления в розничную сеть и удовлетворения потребностей населения, осуществлять воздействие на производителей товаров в соответствии с требованиями покупательского спроса, а также обеспечивают эффективную работу торгового предприятия.
4. Содержание коммерческой работы по оптовой продаже товаров можно свести к выполнению следующих основных операций:
• нахождение оптовых...