СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОГО ПОРТФЕЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ФИРМЫ «ДОМУС Н. ТАГИЛ»

ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе рыночных отношений в нашей стране совершенствование товарного портфеля начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия как можно больше внедрять в свой «портфель» новых, никому неизвестных товаров, для того, чтобы как можно больше расширить ассортимент своей продукции.
Вплоть до 1999 г. в Н. Тагиле не было крупного поставщика чая. Госу-дарственным магазинам и частным предпринимателям приходилось заниматься закупом чая в других городах. Но с развитием оптовой торговли в 1999 г. было зарегистрировано общество с ограниченной ответственностью «Домус Н. Тагил».
Необходимость такого предприятия возникла уже давно. Оно требовалось не только магазинам, частникам, но и самим потребителям.
За последнее время в торговых точках города значительно увеличился ассортимент чая.
Теперь магазины, рынки города могут удовлетворить самого избалованного чайного гурмана.
Как и любые другие продовольственные товары, чай бывает вкусным, качественным, бодрящим, полезным, удобным в применении, красивым по оформлению. Спрос на чай всегда был, есть и будет, потому что он необходим всем и каждому из нас в отдельности. Конечно, ни один день, вечер, проведенный в одиночку или среди друзей ни один праздник и юбилей, не проходит без употребления чашечки ароматного чая.
Предметом данной дипломной работы является анализ товарного портфеля чайной продукции и влияние его на товарооборот и выработка рекомендаций по совершенствованию товарного портфеля для Нижнетагильской компании «Домус Н. Тагил».
Фирма ООО «Домус Н. Тагил» столкнулась с несколькими проблема-ми:
1. Товары — различные по рентабельности;
2. Отсутствие в портфеле товаров неизвестных покупателю.
Основной целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию товарного портфеля предприятия. Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты разработки рекомендаций...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной дипломной работе были выполнены следующие задачи:
1. Рассмотрены теоретические аспекты, которые выбраны для анализа товарного портфеля.
2. Проведен анализ рентабельности и анализ оборачиваемости отдель-ных групп товара и предприятия в целом.
3. Проведен анализ товарного портфеля компании «Домус Н. Тагил». Описаны достоинства и недостатки товарного портфеля на основе Бостонской матрицы.
4. Разработаны рекомендации по совершенствованию.
Основными рекомендациями для корректировки товарного портфеля компании «Домус Н. Тагил» является:
1. Ввести в товарный ассортимент новые, неизвестные виды чая.
Определили список новых видов чая, подлежащих введению в ассортимент в количестве 48 позиций (см. прил. 4).
2. Ввести товары высокие по рентабельности и по уровню продаж. Пе-речень предлагаемых товаров содержит 27 наименований (см. прил. 5).
3. Вывести из товарного портфеля чай не рентабельный и с низким уровнем продаж, не пользующийся спросом, включающий 74 наименования (см. прил. 6).
4. Разнообразить расфасовку пачек чая (50, 75, 80 – 300 г).
5. Разнообразить упаковку коробок для опта (20, 50, 60 – 200 шт.).
6. Иметь в товарном портфеле чай в (бумажной, картонной, полиэтиленовой, жестяной, стеклянной, керамической, деревянной упаковках).
7. Расширить круг производителей, включая Краснодарский, Ирланд-ский, Башкирский чаи).
8. Расширить ассортимент зеленого чая: производителей (Вьетнам, Индонезия), наименований.
9. Увеличить ассортимент чая с вкусовыми добавками (ваниль, корица, манго).
10. Снизить наценку на Вьетнамский чай.
Дополнительная работа предусматривает реализацию ряда мероприятий, которые направлены на обеспечение высокой оборачиваемости, обеспечение высокой прибыльности отдельных товарных групп.
Организовать и провести рекламную компанию, нацеленную на продвижение отдельных товарных групп. Объем затрат на рекламу составит 91000 руб. Предприятие получит прибыль 1830000 рублей в год.
Высвободить деньги на рекламу 0,4 х 91000 =...