Отраслевые переодические издания и PR: особенности взаимодействия (на примере ОАО \"РЖД\" - филиал Октябрьская железная дорога).

Развитие системы средств массовых коммуникаций превращают общественные связи в наиболее ценный продукт социально-экономических и социально-политических отношений. Возрастает интерес ученых и практиков к изучению и освоению расширяющегося информационного пространства, которое способствует органичному и эффективному развитию PR-деятельности. Сегментация средств массовой коммуникации позволяет не только создавать новую деловую информацию, но и активно развивать и использовать ее в PR-деятельности.
В ходе нашего исследования категория деятельности является базисной применительно к PR. Деятельностный подход к осмыслению данного феномена получил широкое рассмотрение в отечественном дискурсе (М. Шишкина, Д. Гавра). Категории деятельности принадлежит видное место в истории социальной мысли. О ее при¬роде и мировоззренческой сущности размышляли Кант, Фихте, Гегель, Кьеркегор, Гуссерль и многие другие философы. «Деятельность -- это специфически человеческая форма активного отношения к окружающему миру, со¬держание, которой составляет его целесообразное изменение и преобразование в интересах людей. Дея¬тельность человека предполагает определенное про¬тивопоставление субъекта и объекта ...человек проти¬вополагает себе объект деятельности как материал, который должен превратиться в предмет и продукт деятельности»
Актуальность исследования.
Значимость осмысления процесса взаимодействия PR с отраслевыми периодическими издания обусловила выбор темы нашего исследования: «Отраслевые периодические издания и PR: особенности взаимодействия (на примере службы по связям с общественностью ОЖД)».
Объект исследования – PR-деятельность структурных подразделений крупных корпораций, на примере ОЖД.
Предмет исследования – взаимодействие с отраслевыми периодическими изданиями службы по связям с общественностью ОЖД.
Цель и задачи исследования. Цель настоящей работы заключается в выявлении специфики использования отраслевых периодических изданий в PR-деятельности компании.
Достижение...

Научно-технологический прогресс напрямую связан с расширением масштабов деятельности и переосмыслением бизнес-задач Октябрьской железной дороги. Внедряя новые технологические решения, компания не может оставаться безучастной к мнению инвесторов, клиентов, сотрудников и партнеров. В такой ситуации возможность влиять на репутационный капитал приобретает одно из ключевых значений. Решение этой задачи отводиться службе по связям с общественностью, которая в свою очередь ищет новые инструменты и объекты информационного воздействия.
На начальном этапе нашего исследования мы рассмотрели теоретические предпосылки к изучению PR. Провели анализ теоретических концепций и подходов отечественных и зарубежных специалистов в области социологии и коммуникативистики. Выявили распространенность подхода к PR как к особому виду управленческой деятельности. Это стало основанием рассматривать управление в качестве средства реализации главной задачи PR - обеспе¬чения коммуникации организации с ее социальной средой - средствами массовой информации, общественными институтами, политическими пар¬тиями, органами власти, населением, партнерами, сотрудниками самой организации.
В контексте деятельностного подхода мы структурировали терминологический аппарат субъектно-объектных отношений в PR, где субъектом PR является то, в интересах чего (кого) проводится PR-кампания (организация, персона, товар/услуга, идея); объект PR – целевые группы общественности; предмет PR – отношение объекта к субъекту, которое может выражаться как во мнениях, так и в поступках; методы PR – совокупность технологий позволяющих влиять на отношение объекта к субъекту. На основании научных взглядов отечественных теоретиков мы проанализировали основные функции PR-деятельности, что позволило нам четко ориентироваться в структуре задач службы по связям с общественностью.
Затем мы рассмотрели типологию объектов воздействия PR. В результате чего было выявлено два основных типа объектов PR: внутренние и внешние. Учитывая...