Имиджевые PR-проекты журналов: воздействие на потребителя

В современной жизни связи с общественностью (или PR) по многим причинам являются важной составляющей деятельности организаций. Во многих крупных компаниях департаменты по связям с общественностью имеют такое же значение, как и отделы маркетинга. А ряд компаний добивается достижения своих целей в общении с целевыми аудиториями, прибегая только к PR-инструментам. Следует обратить внимание, что многие компании и иностранные представительства, работающие в нефтегазовом и банковском секторе не имея отделов рекламы и маркетинга, в то же время содержат отделы по связям с общественностью. Существует мнение, что реклама и маркетинг являются составляющими PR. Однако классический маркетинг предлагает следующее определение Public Relations:
Public Relations – это искусство и наука анализа тенденций, предсказания последствий и выполнения запланированных программ которые служат как интересам самой компании, так и интересам общества в целом. Public Relations включает в себя все формы запланированных коммуникаций, внутренних и внешних, между организацией и её целевыми аудиториями с целью установить и поддерживать обоюдное понимание.
Средствами PR можно достигать многих целей, в том числе следующих:
Создание корпоративной индивидуальности и позиционирование;
Завоевание доверия клиентов;
Завоевание расположения правительства, инвесторов и поставщиков;
Поддержка морального состояния сотрудников на необходимом уровне;
Создание долговременных отношений со СМИ.
Целями PR-активности также может быть следующее:
Изменение корпоративного имиджа и создание престижа и положительной репутации компании;
Продвижение продуктов;
Принятие мер в отношении благоприятных возможностей и спорных вопросов;
Разрешение недоразумений;
Принятие мер в отношении неблагоприятных публикаций;
Привлечение и удержание ценных сотрудников;
Создание узнаваемости и понимания потребителями заданной концепции компании на новых рынках;
Усиление эффекта от проведения спонсорских мероприятий.
Средствами PR-коммуникаций...

В процессе исследования теоретических основ применения PR-технологий в глянцевых журналах, автору данной работы удалось достигнуть поставленной цели исследования – выявить наиболее эффективные технологии для создания имиджа глянцевого издания, способного привлечь наибольшее количество читателей.
Процесс анализа состоял из двух этапов. На первом из них решались теоретические задачи:
1. изучение и анализ различных видов рабочих PR-технологий и их особенности;
2. Были проанализированы PR-технологии, используемые в конкретных журналах. Цели этих технологий.
Главной задачей второго этапа исследования являлся анализ PR-технологий на примере журналов «Cosmopolitan / Cosmopolitan Shopping» и «Vogue», а также выявить какое количество рекламы необходимо для того, чтобы журнал успешно развивался и привлекал все большее количество читателей.
Задачи, которые решались на втором этапе исследования:
1. Рассмотрение целесообразности применения PR-технологий в глянцевых журналах периодических изданий;
2. Описание структуры и особенностей функционирования журналов «Cosmopolitan / Cosmopolitan Shopping» и «Vogue».
Создание эффективных рабочих PR-технологий – деятельность специфическая, обладающая рядом особенностей, основная из которых состоит в том, что она выступает как одно из звеньев PR-кампании, где PR-специалист, с одной стороны, пользуется достижениями всей теории и практики Public Relations, а с другой – вносит свой вклад в общее дело как личность, индивидуальность с новыми креативными подходами и решениями.

Напомню, что цель данной работы посвящена рассмотрению видов PR-технологий, их влияние на сознание потребителей, в частности, на аудиторию глянцевых журналов. Осмелюсь предположить, что автору удалось выявить наиболее эффективные технологии, применяемые в глянцевых журналах и раскрыть их суть.
Каждое периодическое издание ставит перед собой цель стать проводником в мир желаемого и привлечь как можно большую аудиторию читателей. Этих целей можно добиться при грамотном...