«Проект мероприятий по продвижению товарного брэнда предприятия» (на примере ЗАО «Джи Эм-АВТОВАЗ»)

ВВЕДЕНИЕ
Успех предприятия, выраженный в объемах продаж и долях целевых рынков, является результатом ее целенаправленных усилий, путем использования ресурсов, имеющихся в ее распоряжении. Одним из таких ресурсов, в ряде случаев имеющих стратегическое значение, является товарный брэнд, служащий инструментом формирования лояльности потребителей, которая в дальнейшем используется компанией в целях постоянного наращивания своего сбытового успеха.
Для предприятия такой инструмент тем более важен, чем шире предложение на рынке, выше конкуренция на нем и амбициознее цели компании. В свою очередь, товарный брэнд, являясь важным стратегическим ресурсом компании, ее действенным инструментом в конкурентной борьбе, время от времени нуждается в усилиях по поддержанию его в рабочем, конкурентоспособном состоянии. Эти усилия могут осуществляться в различных направлениях. Одним из таких направлений является проведение эффективной политики продвижения товарного брэнда на рынке.
Целью курсовой работы является повышение эффективности деятельности предприятия на основе повышения эффективности продвижения товарного брэнда.
Основные задачи, обеспечивающие достижение поставленной в курсовой работе цели:
1) Рассмотрение основных теоретических аспектов продвижения товарного брэнда предприятия;
2) Проведение анализа производственно-хозяйственной деятельности ЗАО «Джи Эм-АВТОВАЗ»;
3) Оценка эффективности используемых ЗАО «Джи Эм-АВТОВАЗ» методов продвижения товарного брэнда;
4) Выявление имеющих недостатков и тенденций;
5) Разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности продвижения товарного брэнда.
Объектом исследования курсовой работы является ЗАО «Джи Эм-АВТОВАЗ». Основная деятельность данного предприятия – производство и реализация автомобилей.
Предметом курсовой работы является исследование эффективности методов продвижения товарного брэнда Chevrolet Niva.
Первая глава – теоретическая, в ней рассмотрены понятия и отличительные особенности товарного брэнда...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Данная курсовая работа выполнена на основе исследования и анализа экономических и коммуникативных показателей деятельности ЗАО «Джи Эм-АВТОВАЗ».
Сделаем выводы и обобщим результаты, полученные во всех частях проекта:
В первом разделе курсовой работы были представлены понятия и отличительные особенности товарного брэнда, описаны основные способы продвижения товарного брэнда на рынке. Более подробно была рассмотрена методика оценки эффективности продвижения товарного брэнда предприятия, в частности, методика оценки коммуникационной и экономической эффективности рекламы, методика оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта, выставочно-ярмарочной деятельности, PR. Также представлены возможные пути повышения эффективности продвижения товарного брэнда и разработана комплексная программа продвижения товарного брэнда предприятия в сети Интернет.
Во втором разделе проекта проведен анализ технико-экономических показателей деятельности предприятия и его внешней среды. На основе полученных данных можно сказать, что предприятие является рентабельным, поскольку результаты от реализации продукции покрывают издержки производства и образуют прибыль, достаточную для его нормального функционирования.
Основой данного раздела является исследование и анализ эффективности продвижения товарного брэнда Chevrolet Niva. Исходя из анализа исследуемой проблемы на объекте, можно сделать вывод, что в целом политика продвижения брэнда Chevrolet Niva, проводимая ЗАО «Джи Эм-АВТОВАЗ» за 2006 – 2008 гг., является достаточно эффективной как с экономической, так и с коммуникационной точки зрения. Всвязи с этим, в проектной части работы была предложена комплексная программа продвижения товарного брэнда Chevrolet Niva с раннее не используемыми видами и носителями рекламы.
В третьем разделе работы на основе выявленных тенденций предложена комплексная программа продвижения товарного брэнда Chevrolet Niva в сети Интернет, которая была разбита на два целевых этапа...