Разработка мероприятий, направленных на продвижение продукции

Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.[1]
Нужные ей сообщения фирма может передавать через свои фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, средства массовой информации, а также посредством прямых контактов торговых представителей фирмы с покупателями. В этом сущность маркетинговых коммуникаций, с помощью которых фирма:
- увеличивает объем продаж товаров, повышает эффективность и прибыльность фирмы;
- создает образ престижности, низких цен или новизны предлагаемых фирмой товаров;
- создает благоприятную информацию о самой фирме, ее товарах и услугах относительно конкурентов;
- обеспечивает узнаваемость новых товаров и услуг;
- поддерживает у покупателей популярность существующих товаров и услуг.[6]
Цель данной дипломной работы заключается в том, чтобы рассмотреть каким образом и с помощью чего осуществляется коммуникационная политика фирмы, направленная на продвижения товара на рынок.
Задачами работы выступают основные средства маркетинговых коммуникаций, благодаря использованию которых реализуется продвижение товаров.
Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко. [8]
Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции.[4]
Тот факт,...

Целью данной дипломной работы являлось разработка мероприятий, направленных на продвижение продукции компании ООО «Бустер Бойлер - Урал» на рынок г.Екатеринбурга . Цель была достигнута путём проведения рекламной кампании и стимулирования сбыта.
Для достижения цели потребовалось изучить положение ООО «Бустер Бойлер - Урал» на рынке г.Екатеринбурга, на ряду с компаниями, оказывающими аналогичные услуги и продажу аналогичного оборудования. Диагностика положения салона на рынке была проведена с помощью различных методик. Используя эту методику 5 сил Портера было определено, что ООО «Бустер Бойлер - Урал» занимает такую конкурентную позицию, при которой на рынке существует множество фирм - конкурентов. Также были выявлена наиболее сильные конкуренты. Данная позиция характерна для привлекательных отраслей в сравнительно нестабильном окружении. Таким образом, сделав анализ положения предприятия на рынке, можно сделать вывод о том, что предприятию необходимо предпринимать меры по укреплению своих конкурентных позиций, а также продвигать новое оборудование на рынок.
По результатам анализа макро и микро окружения фирмы, ООО «Бустер Бойлер - Урал» было предложено использовать средства маркетинговых коммуникаций, а именно: провести рекламную кампанию и акцию по стимулированию сбыта.
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только...