Роль маркетинга в системе управления предприятием

Введение

В новых условиях хозяйствования, в период века предпринимательства и успешного развития рынка потребления не вызывает сомнения тот факт, что маркетинг представляет собой неотъемлемую составляющую успешной деятельности любого предприятия, компании, фирмы, любой формы собственности.
Знание сущности и принципов маркетинга в организации внешнеторговой деятельности и применение его современных технологий позволяет фирме добиваться конкурентных преимуществ, а также обеспечивать высокую эффективность деятельности в сложнейших рыночных условиях при насыщенном спросе и острейших формах конкуренции.
В данной курсовой работе автор рассмотрит понятие маркетинга в разных его интерпретациях, изучит его роль в развитии бизнеса, исследует понятие маркетинговой стратегии предприятия. Определит состав, подчиненность, функции, главные взаимосвязи основных организационных подразделений, экономические, правовые границы деятельности ООО \"ГК ЗСЭТ\", позволяющие разработать основные документы, регламентирующие структуру организации в целом. Автор курсовой работы проанализирует работу конкретной фирмы, ориентированной на производство картонной и коррексной упаковки и предложит меры по улучшению работы типографии ООО \"ГК ЗСЭТ\".

Заключение
Направления деятельности маркетинговой службы включают черты экономической, финансовой, планирующей, технико-производственной, сбытовой и иссле¬довательской работы. Каждая фирма создает отдел мар¬кетинга с таким расчетом, чтобы он наилучшим обра¬зом способствовал ее целям.
Роль маркетинга на предприятии велика, несмотря даже на то, что ее внедрение требует от некоторых фирм структурных изменений в организации и управле¬нии, а нередко и коренной ломки всей системы управ¬ления. Грамотно разработанная маркетинговая стратегия позволяет сформировать необходимое видение ситуации как на рынке в целом, так и на конкретном предприятии в отдельности.
Маркетинговые стратегии должны быть непрерывным процессом в работе предприятия: ситуационный анализ, разработка стратегии поведения на рынке, разработка плана работы отдела маркетинга, его реализация - все это ключевые понятия и знания, позволяющие организации не только держаться на плаву, но и развиваться, быть успешным и конкурентоспособным предприятием.