Нормативно-правовое регулирование маркетинга алкогольной продукции

Введение
В нашей стране активно формируются рыночные отношения, предъяв-ляющие новые требования к деятельности хозяйствующих субъектов. В основе предпринимательской деятельности лежит маркетинг как инструментарий предпринимательства, стратегия и тактика участников рыночных отношений.
Развитие маркетинга как важнейшей сферы современной экономики тре-бует его всестороннего и эффективного правового регулирования. Для того чтобы развивать российскую экономику и привести ее с учетом национальной специфики к рыночным отношениям, нужны эффективные правовые нормы, в том числе маркетинговые. Об этом говорят и руководители государства, и эко-номисты, и юристы, этому придается сейчас большое значение как в государст-венном масштабе, так и на уровне отдельных промышленных предприятий, представляющих основу рыночной системы хозяйства .
Маркетинг – системная совокупность мер, усилий, действий, мероприя-тий, направленных на изыскание потребностей и их удовлетворения за счет предложения рынку новых товаров в интересах получения экономического или иного эффекта.
Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений. Использование соответствующей правовой базы дает возможность юридически корректно построить отношения с потребителями, провести маркетинговые исследования, не выходя за рамки закона, предупредить нарушения законодательства.
Общеизвестно, что алкоголь не только вреден для здоровья человека, но и «полезен» для экономики страны. Производство и оборот алкогольной продук-ции дают значительные поступления в госбюджет, однако, и теневой рынок продолжает стремительно процветать. В связи с этим возникает необходимость жестко регламентировать правила и нормы производства, оборота и стимули-рования сбыта алкоголя в стране.
Объектом курсовой работы является алкогольная продукция. Предметом является государственное регулирование маркетинга алкогольной продукции. Цель – систематизация научных представлений о маркетинге...

Заключение
В работе были рассмотрены основные понятия, используемые в норматив-но-правовых и иных актах, регулирующих маркетинг алкогольной продукции, проанализирован современный российский рынок алкогольной продукции. Вы-явлено, что объем производства водки за последние годы сокращается, но не высокими темпами, что нельзя сказать о производстве вин и коньяков, которое за восемь лет выросло более, чем в два раза, а также о том, что с каждым годом на рынок выходит все большее количество сильных игроков, которые способны составить мощную конкуренцию нынешним участникам.
Перечислены основные нормативно-правовые акты, регулирующие марке-тинг алкогольной продукции, раскрыты их основные положения.
Проанализированы различные нарушения законодательства в области рек-ламы алкогольной продукции, в результате чего установлено, что подавляющее большинство нарушений находится в печатных СМИ, а самым распространен-ным является нарушение положений п.1 статьи 21 закона «О рекламе».
Подробно разобрана спорная ситуация с рекламой алкогольной продукции в аэропортах и выявлено, что данный вид рекламы нарушением не является.
Также на сайтах крупных производителей алкогольной продукции были найдены сертификаты и лицензии, подтверждающие как легальность оборота, так и качество производимой продукции и соответствие ее стандартам ГОСТа. Можно сделать вывод о том, что все сертификаты выданы в соответствии с правилами, установленными в законе.
В последней главе были описаны предложения по совершенствованию законодательной базы в области маркетинга алкогольной продукции.
Можно сделать вывод о том, что масштабность, глубина и неоднознач-ность проблемы производства и оборота алкогольной продукции подчеркивают тот факт, что обязательность ее регулирования должна ложиться именно на го-сударство. При этом эффективностью правового регулировании отдельных от-раслей промышленности и торговли определяется эффективность деятельности государства в целом.