Влияние рекламной деятельности на экономическую эффективность предприятия(на примере ООО ЛДМ Сервис)

Введение
Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена проблеме влияния рекламной деятельности на экономические показатели предприятия, а также анализу этих показателей.
Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предприятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую продукцию с учетом социально – демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке.
Разработка методических основ оценки уровня управления рекламной деятельностью в теоретическом и прикладном плане, позволит наиболее рационально организовать процесс управления, обеспечивающий обратную связь с потребителем и формирующий лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создадут дополнительный коммуникационный канал по продвижению товаров.
Актуальность темы исследования обусловлена следующими факторами.
Мировой финансовый кризис, начавшийся в середине 2008г., оказывает отрицательное влияние практически на все сферы бизнеса и по сей день. Компании столкнулись с проблемами неплатежей и неплатежеспособности. Для эффективного ведения бизнеса предприятиям все больше приходится сталкиваться с проблемой анализа кредиторской и дебиторской задолженности, изыскания путей ее снижения или реструктуризации. Также острой для многих компаний в этот период явилась проблема ликвидности. Все это требует от компаний тщательного экономического анализа и планирования своей деятельности.
Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективности. Все больше практика...

Исторически рекламу можно определить как целенаправленное средство производителя (торговца) в стремлении оказать воздейст¬вие на потребителя для покупки товаров. В маркетинговой литера¬туре имеется много определений рекламы. Слово «реклама» латин¬ского происхождения: от итальянского «гесlamare» — кричать. Рек¬лама в английском языке обозначается термином «advertising», что означает уведомление и истолковывается как привлечение внима¬ния потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение со¬ветов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.
В многочисленных изданиях по рекламе даются весьма разные ее определения: ознакомление потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие ; платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие ви¬ды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги; не¬личные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с указанием источ¬ника; информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них; любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором ; печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения ; любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» (определение Американской маркетинговой ассоциации) и др.
При всем разнообразии определений можно отметить два диа-метрально противоположных подхода к пониманию сущности рек¬ламы. В узком смысле под рекламой понимают только платные, од¬нонаправленные, неличные и опосредованные обращения, агити¬рующие в пользу конкретного товара. В широком...

Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – 15 марта.
2. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Москва, Изд. "Эксмо", 2005 г.
3. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М.: Ось-86, 2006. – 342 с.
4. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект-Пресс, 2007. – 141 с.
5. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2007. № 8, с. 42-43
6. Васильев Г.А. Современная реклама. - М.: Экономика и право, 2006. – 335 с.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-шанс, 2008. – 532 с.
8. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2007. – 264 с.
9. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с.
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Интерпресс, 2006. – 198 с.
11. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2006 г. № 3 с.23-27
12. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., “Мир”, 2006 г., 326 с.
13. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2004 г.
14. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2007
15. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2004. – 316 с.
16. Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 412 с.
17. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон, 2005, № 1-2. – с. 51-56.
18. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2008 г. № 4, с. 9-11
19. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2005. – 323 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2003. – 520 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2006. – 594 с.
22. Локоткова Ж. «Зеленый» маркетинг пришел в Россию...