Использование товарных знаков в целях рекламы

Введение
<br><br>Актуальность данной темы определяется тем, что современный рынок с его несметным количеством товаров и услуг, предлагаемых потребителю, диктует все более жесткие правила конкурентной борьбы за право быть лучшим в своей сфере. В таких условиях одним из наиболее действенных инструментов для достижения коммерческого успеха становится товарный знак, призванный отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других лиц.
<br>Экономическое значение товарного знака невозможно переоценить. Он выполняет, в частности, такие функции, как стимулирование покупательской активности в отношении товаров конкретного производителя, указание на определенное качество товара, донесение до потребителей информации об изделии и т.д.
<br>Товарный знак – один из видов промышленной собственности, закрепленных Парижской конвенцией 1883 г. В сочетании с коммерческой рекламой он представляет собой важное средство конкуренции. Помимо указанной конвенции, охрана прав на товарный знак предусматривается Мадридской конвенцией о международной регистрации товарного знака 1981 г. и Договором о регистрации товарного знака 1973 г. В ряде стран право на товарный знак приобретается в силу приоритета регистрации, в других – приоритета использования.
<br>С позиций маркетинга и вообще производственно-коммерческой деятельности товарный знак – это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, но и вместе с тем нести ответственность за поставку некачественного товара. Товарный знак дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию.

Список использованной литературы
<br><br>1. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 1996. – 320 с., ил.
<br>2. Григорьев М.Н. Маркетинг. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
<br>3. Заикин А. Как создать сильный брэнд//Маркетинг. – 2002. – №3. – С. 49-63.
<br>4. Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста//Маркетинг. – 2003. – №6. – С. 90-94.
<br>5. Маркетинг/Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. – 560 с., ил.
<br>6. Муромкина И. Оценка отношения потребителей к товарным маркам//Маркетинг. – 2005. – №1. – С. 60-65.
<br>7. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 320 с., цв. вкл.
<br>8. Рекламная деятельность/Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. – 364 с.
<br>9. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. – М.: ЗАО «Бизнес-школа», 2003. – 352 с.