Особенности маркетинговой деятельности издательства

В данной работе рассматривается тема «Особенности маркетинговой деятельности издательства».
Информация была и остается особо ценным товаром. Начиная свое дело, предприниматель всегда стремится предварительно получить как можно больше сведений об области приложения своих усилий. Издательство, как и любое другое предприятие, действует на рынке, вовлекаясь в сложный процесс сбыта своей продукции, которая конкурирует с многочисленными альтернативными изда¬ниями. Всем известно, что произвести продукт иногда бывает легче, чем продать его.
Если рынок, на котором предполагает действовать или уже дей¬ствует издательство, недостаточно изучен, то оно рискует потерпеть фиаско в своих усилиях по производству и продвижению своей продукции. Следовательно, отдел маркетинга должен приложить все усилия для определения рыночной реакции покупателей на выпус¬каемые издательством книги.
Цель работы – анализ маркетинговой деятельности издательства.
Объект исследования – маркетинг издательства, его основные принципы, объекты и субъекты маркетинга.
Предмет исследования – сущность маркетинга в издательстве, его необходимость в предпринимательской деятельности, основные концепции маркетинговой стратегии в издательстве.
Задачи исследования вытекают из поставленной цели:
• дать понятие маркетинга;
• выявить его особенности в деятельности издательства;
• обозначить субъекты и объекты маркетинга;
• рассмотреть основные принципы маркетинговой концепции издательства;
• провести маркетинговое исследование книжного рынка.

Особенность книжной продукции — ее многовариантность, значительная индивидуальность потребительских качеств каждого вида издания и невозможность, как правило, заменить на книжном рын¬ке одну книгу другой. Вот почему так велико значение ин¬формационного обеспечения книжной торговли.
Переход в России к рыночным отношениям вообще и в изда¬тельском бизнесе в частности, к сожалению, не сочетался с усовер¬шенствованием информационно-рекламной системы. И это в то время как количество издательств неизмеримо увеличилось, когда расширился ассортимент книжной продукции, особенно в начале 1990-х гг., когда в процессе демократических преобразований были сняты некоторые цензурные и другие ограничения, а многие изда¬тельства получили возможность покупать права на издание книг зарубежных авторов.
В настоящее время издательские планы и прайс-листы с ин-формацией об ассортименте и ценах распространяемых изданий уже не могут быть основным источником информации в данной облас¬ти. Только крупные издательства имеют финансовые возможности по выпуску каталогов своей продукции.
Остается надеяться, что со временем электронные технологии позволят решить проблему быстрого и эффективного информационного обеспечения книгоиздательского и книготоргового бизнеса.