Гендерные особенности восприятия рекламы

Рекламу по праву считают одним из мощнейших средств воздействия на массовое сознание. С момента возникновения в ней отрабатывались способы воздействия на поведение индивида и групп людей. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. При этом реклама постоянно выходит за рамки коммерческих интересов и навязывает потребителям систему определенных стандартов, точку отсчета жизненных ценностей, мировоззренческих идей и представлений.
Реклама – одно из достижений научно-технического прогресса.
...
Гендерные особенности потребительского поведения необходимо учитывать при разработке маркетинговой стратегии позиционирования товара, услуги или бренда.

1. Блохина, Н.А. Гендерный аспект рекламы (на материале социальных рекламных текстов): текст лекции / М.В. Блохина, Н.А. Романова, Г.В. Томская // Летняя школа «Общество и гендер». Рязань, 2003 [Электронный ресурс].
2. Бове Кортлэнд Л. Современная реклама / Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. – М., 1995.
3. Гареева, А. Компоненты рекламного воздействия / А. Гареева [Электронный ресурс].
4. Гендерные особенности восприятия рекламы // Русский Бренд. Электронный журнал [Электронный ресурс].
...