ИЗМЕНЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

ВВЕДЕНИЕ
В процессе своей жизнедеятельности человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов. Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров.
Предмет исследования - теория потребительского поведения и спроса.
Объектом исследования являются особенности изменения потребительского поведения в современном обществе.
Цель работы - анализ потребительского поведения и его изменения в современном обществе.
Из цели следуют задачи:
- охарактеризовать сущность теории потребительского поведения;
- изучить подходы к анализу полезности и спроса, кривые и карту безразличия;
- определить понятие предельной нормы замещения и особенности расположения бюджетной линии;
- исследовать соотношение изменения цен и дохода потребителя;
- сформулировать характерные черты современного потребительского рынка;
- проанализировать особенности изменения потребительского поведения в современном обществе;
Теоретико-методологической основой данного исследования стали разработки, концепции и теории, представленные и обоснованные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных ученых. Например, изучению потребительского спроса посвящены работы В.М. Гальперина, Ф. Котлера, Н.Г. Федько и И.В. Алешиной.
В процессе написания...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Возникновение теории потребительского поведения было связано с ра¬ботами маржиналистов, так как одним из главных положений маржинализма является принцип экономического человека. Теория потребительского пове¬дения исследует совокупность принципов и закономерностей, руководству¬ясь которыми каждый человек формирует и реализует свой набор потребле¬ния различных благ, руководствуясь наиболее полным удовлетворением сво¬их потребностей. Данная теория связана с понятиями общей полезности (то есть суммарной пользы от определенного количества блага) и предельной полезности (степени удовлетворения потребности при возрастании количест¬ва блага).
Для анализа полезности использовались количественная и качествен¬ная теории. Количественная теория полезности основана на предположении о возможности сопоставления различных благ на основе сопоставления их полезностей, измеренных в конкретных единицах. Качественная теория подра¬зумевает не абсолютную, а относительную оценку полезности, которая пока¬зывает предпочтение потребителя.
Графически система предпочтений потребителя изображается с помо¬щью кривых безразличия.
Выбор индивида формируется не только под влиянием предпочтений, он ограничен бюджетом. Логично, что для каждого потребителя общий рас¬ход должен быть не больше дохода. Графически это изображается с помо¬щью бюджетной линии.
Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эф¬фект замены и эффект дохода. Эффект замены возникает при изменении цен и ведет к росту потребления подешевевшего товара. Эффект дохода возника¬ет вследствие того, что изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя.
Начиная с XX века рынок претерпел значительные изменения. Широ¬кое предложение товаров привело к «потребительской ненасытности». В этой связи возникли несколько факторов, значительно расширяющих теорию по¬требительского поведения. Это такие как:...