Предварительные маркетинговые исследования

ВВЕДЕНИЕ

Растущие конкуренция и темпы развития бизнеса требуют быстрой реакции в принятии управленческих решений. Для эффективного управления бизнесом в современных условиях необходимо владеть как можно более полной информацией о рыночной среде, что позволит снизить риски и неопределенность. Данные квалифицированных маркетинговых исследований позволят Вам владеть всей необходимой информацией о рыночной ситуации и своевременно принимать правильные решения. Маркетинговое исследование - это залог успеха продукта (услуги) на конкурентном рынке.
Задачи, которые можно решить с помощью маркетинговых исследований
• Оценка состояния и перспектив развития рынка в случае выхода Компании на новые рынки или в случае расширения ассортимента новыми позициями
• Разработка новых продуктов/услуг и вывод их на рынок (снижение риска ошибок при разработке новых продуктов, поиск идей по дизайну и стилистическому оформлению новых продуктов, разработка концепции товара, ценообразования, определение наиболее эффективных каналов сбыта, прогноз объемов продаж и т.д.)
• Повышение конкурентоспособности продукции Компании (выявление «слабых» сторон продукции/услуг компании, улучшение их потребительских свойств)
• Разработка эффективной рекламной кампании (снижение риска рекламной деятельности и оптимизация финансовых затрат на рекламу)
• Разработка маркетинговой стратегии развития Компании (концепция позиционирования, конкурентная стратегия, стратегия сбыта и продвижения, разработка оптимальной ассортиментной и ценовой политики, рекламной политики).
• Оценка эффективности рекламной и маркетинговой деятельности компании
• Совершенствование имиджа Компании
• Решение локальных рыночных проблем компании:
• Повышение объема продаж, привлечение новых клиентов (выявление причин снижения объема продаж и их устранение)
• Повышение лояльности клиентов, поиск способа их удержания и т.д.
Целью курсовой работы является описание предварительного маркетингового исследования. В качестве объекта...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В работе была исследована потребность в автоаксессуарах среди автовладельцев г. Ижевска.
В качестве объекта маркетинговых исследований выбран рынок автоаксессуаров, а именно потенциальная необходимость магазина автоаксессуаров в центре города Ижевска.
Магазин будет специализироваться на продаже аксессуаров к автомобилям отечественного и импортного производства и автохимии.
Описание сегмента рынка: городские жители, имеющие в распоряжении автомобиль (в собственности, служебный и т.д.), среднего возраста (24-50) с доходами выше среднего.
Товар будет представлен в специализированном магазине в центре города, т.к. автовладельцы могут ездить по всему городу в поисках необходимого средства или аксессуара, а магазин в центре города – место, которое должно устроить всех потребителей выбранной товарной ниши, ведь в магазине будут представлены товары нескольких товарных групп.
Выбранный товар может использоваться круглогодично. Но большинство владельцев автомобилей зимой не пользуются машиной, поэтому предполагается, что спрос будет сезонным.
Выбранный потребитель - автовладельцы 24-50 лет с доходом выше среднего – представляет себе предлагаемый товар следующим образом: ценой от 100 руб, престижной фирмы-изготовителя, высокого качества, широкого ассортимента, с высоким качеством обслуживания, наличием дополнительных услуг и большим количеством сопутствующих товаров.
То есть выбранная рыночная ниша полностью удовлетворяет выбранному потребителю.
Для выявления предпочтений фокус-группе предложена анкета.
В работе были оценены сильные и слабые стороны конкурентов, рассчитаны емкость потребительского рынка и спрос с учетом и без учета факторов макросреды. Также был разработан логотип и вывеска магазина автоаксессуаров.
Составлен план маркетинговых исследований и выяснено, что для их проведения потребуется порядка 60 тыс.руб.
По проведенному исследованию ожидается, что выбранный бизнес будет востребован и доходен.