    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Маркетинг. Контрольная работа.
| контрольные работы, Маркетинг Объем работы: 24 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 700 руб. Просмотров: 572 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
1. Планирование брэнд-стратегии на предприятии 2
1.1. Что такое БРЭНД 2
1.2. Цикл планирования - основа эффективного управления брэнда предприятия 2
1.3. Разработка позиционирования брэнда. Маркетинговые исследования по определению рыночного сегмента 3
Составление маркетингового плана 6
1.4. Постановка рекламной задачи кампании 7
1.5. Выбор медиа носителей и постановка медиа задач 8
1.6. Разработка медиа стратегии продвижения брэнда 10
1.7. Контроль над рекламной кампанией и оценка ее эффективности 12
1.8. Возвращение к циклу планирования 14
2. Понятие розничной торговли. Основные виды предприятий, их размещение, особенности формирования товарного ассортимента 14
2.1. Понятие розничной торговли, ее функции 14
2.2. Основные виды предприятий, особенности их размещения 15
2.3. Формирование и сбалансированность товарного ассортимента 17
3. Разработайте фирменный блок для составления рекламы «Директ-Мэйл» (для трудоустройства выпускников СПЭК) 19
3.1. Директ - мэйл — взгляд изнутри 19
3.2. Разработка фирменного блока и пример брифа ДМ-проекта «Как найти хорошую работу выпускнику СПЭК» 20
Литература 24
1.1. Что такое БРЭНД 2
1.2. Цикл планирования - основа эффективного управления брэнда предприятия 2
1.3. Разработка позиционирования брэнда. Маркетинговые исследования по определению рыночного сегмента 3
Составление маркетингового плана 6
1.4. Постановка рекламной задачи кампании 7
1.5. Выбор медиа носителей и постановка медиа задач 8
1.6. Разработка медиа стратегии продвижения брэнда 10
1.7. Контроль над рекламной кампанией и оценка ее эффективности 12
1.8. Возвращение к циклу планирования 14
2. Понятие розничной торговли. Основные виды предприятий, их размещение, особенности формирования товарного ассортимента 14
2.1. Понятие розничной торговли, ее функции 14
2.2. Основные виды предприятий, особенности их размещения 15
2.3. Формирование и сбалансированность товарного ассортимента 17
3. Разработайте фирменный блок для составления рекламы «Директ-Мэйл» (для трудоустройства выпускников СПЭК) 19
3.1. Директ - мэйл — взгляд изнутри 19
3.2. Разработка фирменного блока и пример брифа ДМ-проекта «Как найти хорошую работу выпускнику СПЭК» 20
Литература 24
1. Планирование брэнд-стратегии на предприятии
1.1. Что такое БРЭНД
На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы?
Как правило тот, который уже пробовали раньше, или о нем наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше.
Это значит, что в одних случаях коммуникация Товар-Покупатель сильнее и устойчивее, чем в других. Отсюда и наше определение:
БРЭНД - интеллектуальная часть товара,
§ выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне,
§ обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с потребителем,
§ в основе которой лежит добавочная ценность (стоимость) для потребителя
Следует различать БРЭНД и торговую марку (TM). Любой БРЭНД является торговой маркой, но не каждая торговая марка - БРЭНДОМ. ТМ становится БРЭНДОМ в том случае, когда коммуникация Товар-Покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.
В то же время трудно провести четкую границу между ТМ и БРЭНДОМ. Как правило, если не менее 20% целевой аудитории положительно относятся к данному товару, то его можно назвать БРЭНДОМ. Хотя, конечно, этот показатель зависит от конкурентности рынка, поэтому определяется экспертно.
1.1. Что такое БРЭНД
На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы?
Как правило тот, который уже пробовали раньше, или о нем наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше.
Это значит, что в одних случаях коммуникация Товар-Покупатель сильнее и устойчивее, чем в других. Отсюда и наше определение:
БРЭНД - интеллектуальная часть товара,
§ выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне,
§ обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с потребителем,
§ в основе которой лежит добавочная ценность (стоимость) для потребителя
Следует различать БРЭНД и торговую марку (TM). Любой БРЭНД является торговой маркой, но не каждая торговая марка - БРЭНДОМ. ТМ становится БРЭНДОМ в том случае, когда коммуникация Товар-Покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.
В то же время трудно провести четкую границу между ТМ и БРЭНДОМ. Как правило, если не менее 20% целевой аудитории положительно относятся к данному товару, то его можно назвать БРЭНДОМ. Хотя, конечно, этот показатель зависит от конкурентности рынка, поэтому определяется экспертно.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.