Роль рекламы в продвижении отечественного бренда на российском рынке

Одной из основных задач рекламной деятельности предприятий является формирование у потребителя определённого образа, который облегчает распознавание товаров того или иного производителя а, значит и их выбор. В настоящее время в рекламе продукции уделяют особое внимание обеспечению визуального и смыслового единства производимых товаров, созданию фирменного стиля и бренда, отличающего товары предприятия от товаров конкурентов. Под брендом предприятия подразумевается тот образ, который формируется в сознании потребителей как реакция на товарный знак предприятия. Следовательно, бренд – это товарный знак, дополненный всем тем, что потребители думают, знают о товаре, теми ожиданиями, которые они связывают с ним.
С ужесточением конкуренции возрастает стремление рекламодателей повысить эффективность использования рекламных стратегий, а также проводить оценку этой эффективности, что позволит получать информацию о целесообразности использования рекламы и результативности её отдельных средств и методов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей. Рекламная стратегия описывает, каким образом рекламодатель достигает поставленных целей. Стратегия отражает определённый курс действий, которые следует предпринять: какие средства рекламы будут использоваться, как часто будет использоваться каждое из них, каково будет соотношение между используемыми средствами рекламы, а так же когда они будут использованы.
Актуальность данной работы и степень научной проработки обусловлена тем, что в современных условиях развития рынка одной из наиболее важных задач, стоящих перед российскими предприятиями, является рост нематериальных активов фирмы с целью увеличения ее акционерной стоимости, инвестиционной привлекательности и повышения конкурентоспособности. Одним из важнейших нематериальных активов фирмы являются ее бренды. Способность брендов увеличивать привлекательность товаров и усиливать их дифференциацию, в конечном счете, приводит к...

По результатам проделанной работы нами сделаны следующие выводы:
1. Не каждая марка является брендом. Бренд – это финансово успешная, глубоко укоренившаяся в сознании потребителей торговая марка. Главными характеристиками бренда являются широкая база лояльных потребителей и высокий уровень продаж. Бренд можно охарактеризовать как двухуровневую систему, основанную как на физических характеристиках продукта, так и на ассоциативной емкости. Следовательно, бренд можно определить как последовательный набор эмоциональных характеристик и обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными, значимыми, наилучшим образом удовлетворяющими его требования.
2. С нашей точки зрения, бренд можно охарактеризовать как нематериальный и репутационный актив компании, обеспечивающий устойчивое конкурентное преимущество благодаря потребительской лояльности и добавленной к продукту ценности, которая включает ассоциации не только с физическими характеристиками продукта (услуги), но и с функциональными, эмоциональными обещаниями, адресованными целевому потребителю.
3. Несмотря на то, бренд существует только в сознании человека, он обладает нематериальной ценностью, является неотъемлемой частью общих активов компании и формирует часть ее капитала. В то же время, являясь нематериальным активом, бренд имеет и другой экономический смысл - стоимость. При эффективном использовании данного актива компания может генерировать доходы, наращивать свою стоимость и повышать финансовую устойчивость. Следовательно, компания заинтересована как в увеличении капитала бренда, так и в наращивании его стоимости.
4. На основе проведенной оценки результативности брендинговой политики ОАО «Компания Юнимилк» в работе обоснованы стратегические цели в области управления капиталом брендов и предложены наиболее приемлемые для компании варианты бренд-стратегий. В работе предложен методический подход к управлению капиталом бренда, состоящий из аналитических, стратегических и тактических действий, на...