Конъюнктура рынка сотовых телефонов

В последние годы мобильные телефоны прочно вошли в нашу жизнь. Рынок мобильной связи во всем мире оценивается в миллиарды долларов. При 142 млн. населения страны в России суммарная абонентская база операторов сотовой связи на конец прошлого года составила порядка 90 млн. абонентов (63%).
В современном, быстроменяющемся мире, когда рыночная конкуренция становится все более жесткой, важнейшим условием коммерческого успеха становится постоянное определение соотношения спроса и предложения товара на основе анализа взаимодействия конъюнктурообразующих факторов. Осуществляя конъюнктурные исследования, предприятия получают возможность обеспечить себя объективной информацией о себе и конкуренте, провести сравнения, правильно оценить ситуацию на рынке и спрогнозировать ее развитие, а следовательно, получить конкурентные преимущества и тем самым снизить уровень коммерческого риска, найти для себя соответствующий сегмент рынка и рыночную нишу, выбрать правильное направление диверсификации, установить оптимальный уровень цен и т. д. Вот почему изучение конъюнктуры рынка является необходимым условием предпринимательства и всей хозяйственной деятельности организации.
В качестве объекта исследования выбрана компания «Евросеть». Лидер в отрасли зарекомендовал себя как компания, ведущая агрессивную маркетинговую политику и демонстрирующая неординарный подход к бизнесу.
Практической значимостью работы является необходимость проанализировать особенности конъюнктуры рынка сотовых телефонов на примере компании «Евросеть» в городе Курске.
Предметом исследования является конъюнктура рынка.
Объектом исследования – компания «Евросеть» и конъюнктура рынка сотовых телефонов в городе Курске.
Цель курсовой работы – изучение конъюнктуры и положения компании на рынке сотовых телефонов города Курска, оценка конкурентной среды и перспективы развития рынка в дальнейшем.

Маркетинг – новая философия управления компанией. Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений, а главное наиболее полное удовлетворение запросов покупателей.
Необходимо отметить, что поставленная цель работы, а также задачи курсовой работы являются выполненными.
Как объект исследования в данной работе была выделена компания «Евросеть». Предприятие функционирует на рынке с 1997 года и осуществляет розничную торговлю сотовыми телефонами, цифровыми фотоаппаратами, телефонами DECT, CD и MP3-плеерами, аксессуарами, подключение к операторам связи в России, работает с московскими и региональными дилерами, оказывает информационные услуги клиентам.
Мы узнали, что компания «Евросеть» - крупный игрок в городе Курске и области, динамично развиваясь и делая упор на маркетинговую составляющую она является лидером по продажам сотовых телефонов.
В процессе решения задач, которые были определены в начале данной работы, было установлено, что компания «Евросеть» динамично развивающаяся компания, имеющая возможности для максимально продуктивного развития. У компании существуют несомненные преимущества перед основными конкурентами. Смелая маркетинговая политики компании вывела ее в лидеры продаж мобильных телефонов. Компания занимает наибольшую по сравнению с действующими конкурентами долю рынка. Основными направлениями маркетинговой политики компании следует выделить диверсификацию, расширение линейки для премиум-сегмента, улучшение сервиса и качества обслуживания.