Анализ сбытовой деятельности организации

ВВЕДЕНИЕ

Выросшее значение рынка, усилие роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания, в практике промышленных и торговых фирм, концепции маркетинга. Маркетинг символизирует новую ступень во взаимосвязи сфер производства и обращения, отражает необходимость учета разнообразных, быстро меняющихся общественных и индивидуальных приоритетов и потребностей.
Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.
Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли.
Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.
Таким образом, маркетинговая деятельность - это основа комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции.
Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании.
Игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных условиях может стоить очень дорого вплоть до выхода из бизнеса.
Субъекты...

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и практика. Учебник. М.: Юнити-Дана, 2004. – 655 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Работа для практических работников. – М.: Ростинтэр, 1996
3. Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. – М.: Юристъ, 2000. – 568 с.
4. Анн Х., Багиев Г.Я., Тарасевич В.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Я. Багиева. – СПб.: Питер, 2005. – 736 с.
5. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2000. – 320 с.
6. Данченок Л.А. Маркетиг: учебное пособие / Московский государственный институт экономики, статистики и информатики. – М.: 2005. – 300 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2005. – 464 с.
8. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2002. – 272 с.
9. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, Х. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 631 с.
10. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие / М.: Московский государственный институт экономики, статистики и информатики. – 2004. – 414 с.
11. Виноградов С.В., Маркина Н.В., Юдникова Е.С., Яненко М.Б. Маркетинг торгового предприятия: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2005. – 528 с.
12. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с.
13. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика / А.Т. Зуб. – М.: Аспект-Пресс, 2004. – 415 с.
14. Абрамова Г.П., Касаева Б.С. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2003.
15. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник РФ. – М.: Гадарика, 2002. – 296 с.
16. Фатхудтинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Де-ло, 2005. – 448 с.
17. Герасименко В.В....