МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ – МЕТОДЫ И ТЕХНОЛОГИИ

ВСТУПЛЕНИЕ

Основная цель курсового проекта - закрепить на практике приобретенные теоретические знания по дисциплине "Маркетинговые исследования", показать умения составлять анкету в соответствие с поставленной проблемой, проводить опрос, использовать компьютерные программные продукты при обработке и анализе информации, полученной в результате опроса.
Главной задачей курсового проекта является проведение маркетинговых исследований по проблеме, которая будет определена в результате предварительных исследований рыночной ситуации на рынке потребительского товара.
В процессе выполнения работы необходимо выполнить следующие этапы:
сформулировать проблему и цели исследования;
составить проект маркетингового исследования;
провести опрос респондентов;
обработать собранную информацию на компьютере;
выполнить анализ собранной информации;
интерпретировать полученные результаты;
сформулировать выводы и рекомендации, необходимые для решения выдвинутой проблемы.

2. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

Выводы и рекомендации:
женщины обращают больше всего внимания на рекламу в журналах, на телевидении, а также на лично вручаемые рекламные материалы и на рекламные сувениры;
мужчины обращают больше всего внимания на рекламу на бигбордах и транспорте, а также на рекламные сувениры.
для мужчин основными мотивами покупки ранее неизвестной продукции являются новизна продукции, рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта, демонстрация фотографии, где сравнивается состояние волос до и после применения средства;
для женщин же этими основными мотивами являются: мнение известных личностей (например, звезд эстрады и кино), рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта и новизна продукции.
Таким образом на основе 4 вышеперечисленных фактов, которые были выяснены при проведении маркетингового исследования, я могу дать следующие рекомендации...