Отчет по практике МКП Антенная служба.

Основным деятелем рынка является предприятие. Учиться и уметь управлять продуктом в системе комплекса маркетинга необходимо, прежде всего, ради достижения первостепенных задач таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка. Предприятию нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Цель отчета по производственной практике состоит в том, чтобы провести анализ производственно-финансовой деятельности организации и определить основные теоретико-методологические подходы управления продуктом в системе комплекса маркетинга.
Объектом отчета по практике является МКП «Антенная служба».
Предметом отчета по практике являются финансовые ресурсы МКП «Антенная служба».
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1) Дать краткую характеристику организации;
2) Провести анализ динамики основных экономических показателей деятельности организации;
3) Провести анализ конъюнктуры рынка;
4) Дать характеристику покупателей на рынке;
5) Описать конкурентную среду организации;
6) Рассмотреть теоретические основы управления продуктом в системе комплекса маркетинга.
Работа состоит из двух частей.
В первой части отчета по практике дана характеристика производственно-финансовой деятельности МКП «Антенная служба».
Вторая часть представляет собой научную работу по наиболее актуальной для компании теме: «Управление продуктом в системе комплекса маркетинга.
Актуальность выбранной мной темы очевидна в условиях рыночной ситуации на региональном рынке, поставившей перед организацией необходимость управления продуктом в системе комплекса маркетинга с...

Изучение продукта – одно из ключевых направлений комплекса маркетинга, исследующее меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой фирмой продукции, прежде всего ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров, оптимизации их ассортимента, удлинению жизненного цикла продукта.
Изучение продукта предполагает проведение систематических исследований по продукту на всех этапах разработки и совершенствования товара: от составления концепции нового товара и проверки этого замысла до его позиционирования, конструирования, производства и доведения до потребителя. Особый вид товара представляют услуги. В промышленно развитых странах доля услуг в валовом внутреннем продукте превышает 70%, а в развивающихся – составляет в целом не менее 55%. Услуга – это мероприятие или выгода, предлагаемые любому лицу и не приводящие к завладению чем-либо.
Услуга – объект продажи в виде действий, результатом которых является тот или иной полезный эффект. Услугам свойственны четыре характеристики: неосязаемость; неотделимость от источника; непостоянство качества; несохраняемость.
Оказание услуг может быть связано с товаром в его материальном виде, а может и не быть таковым. В услуги на рынке обычно включают: транспорт, связь, торговлю, материально-техническое снабжение, бытовые, жилищные и коммунальные услуги, здравоохранение, культуру и искусство, образование, юридические, биржевые и посреднические ус услуги, услуги по организации маркетинговой деятельности, контролю за качеством, послепродажный сервис и др.
В заключение проведенного анализа производственно-финансовой деятельности МКП «Антенная служба»» отметим наиболее важные моменты, прозвучавшие в работе.
Организационную структуру МКП «Антенная служба» путем рационального сочетания линейных и функциональных связей и соблюдения принципов формирования аппарата управления можно отнести к комбинированной - линейно-функциональной структуре.
Анализ динамики основных...