«Затратное ценообразование. Его преимущества и недостатки»

Ценообразование - важнейший элемент маркетинга. Установленная цена на товар или услугу отражает, насколько правильно была разработана и реали-зована программа маркетинга. В нынешних условиях экономического кризиса руководители фирм рассматривают проблему ценообразования как ключевую, выделяя три основных вопроса:
• на каком уровне следует устанавливать цены на товары и услуги;
• каковы фактические издержки (затраты) на проведение конкретно-го вида работы;
• как следует изменять цены, учитывая конъюнктуру рынка и общую экономическую ситуацию в стране.
Данная тема особенно актуальна в нынешних российских условиях, ко-гда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.
Целью работы является ознакомление с одним из наиболее устоявшихся и распространенным методом ценообразования – затратным и определение эф-фективности использования данного метода на предприятии. Из цели вытекают задачи реферата:
• дать характеристику методов ценообразования;
• охарактеризовать и систематизировать затратные методы ценообра-зования;
• сделать выводы по результатам работы.
Источниками информации являются работы российских и зарубежных авторов по ценообразованию, маркетингу, экономике предприятия, а также пе-риодические издания по маркетингу.

В заключение можно отметить, что, принимая решение о выборе того или иного уровня цены, руководству предприятия целесообразно опираться на несколько цен, рассчитанных для одного и того же товара. Поскольку это по-зволит оценить возможности получения прибыли с различных сторон: исходя из спроса на товар, качества продукции, воспринимаемой ценности товара по-требителем, уровня затрат на производство - и выбрать оптимальный уровень цены в сложившейся рыночной ситуации.
Что же касается российских предприятий, то подавляющее большинство из них при установлении цен использует затратный метод ценообразования.
В ходе развития экономики после либерализации цен в России стало яс-но, что на смену государственной политике цен далеко не сразу приходит цено-вая политика отдельного предприятия или фирмы. Для этого необходима опре-деленная среда - конкурентный и стабильный рынок, на создание которого на-правлены усилия современной экономической теории и экономической поли-тики. И, конечно же, нельзя обойтись без изучения основ рыночного ценообра-зования.