Реклама. Особенности, методы, тенденции развития

Актуальность темы заключается в том, что если бы мы попытались кратко определить место рекламы в нашем обществе, то непременно пришли бы к выводу, что реклама представляет собой главную общественную коммуникативную связь между предприятиями - производителями товаров и услуг и их потребителями. Непрерывно увеличивается количество и разнообразие средств рекламы: начиная с редакционной рекламы, когда реклама в большей или меньшей степени маскируется под текст типа репортажа, и заканчивая "сублимационными" стратегиями, когда некоторые рекламные образы подаются неприметно, часто находятся за порогом сознательного восприятия субъектами, которым они адресуются. Возрастающее значение рекламы отвечает процессу деперсонализации коммерческих связей между производителем и потребителем .
В традиционном обществе производитель (ремесленник) имел непосредственный контакт с потребителем: межличностные отношения играли основную роль при продаже. Рынки промышленного производства, значительно расширившиеся в географическом плане, изменили положение вещей: при исчезновении непосредственных контактов между производителем и потребителем сошло на нет и личное влияние производителя. Массовое производство однородной продукции привело к массовой деперсонализации и стандартизации потребления. Поэтому коммерческие предприятия вынуждены использовать одновременно и методы психологического убеждения, и современные средства распространения информации, стремясь убедить как можно более широкие массы потребителей в необходимости приобретения их продукции и услуг.
Современная реклама всегда была объектом споров и противоречивых высказываний со стороны тех, кто ею занимался, ее изучал либо критиковал. Те, которые поддерживают рекламу, считают, что в экономическом смысле она ценна и необходима для развития. Сторонники рекламы говорят нам, что реклама - лучший инструмент организации сбыта произведенной продукции. Она позволяет понижать цены, способствуя увеличению потребления и, как результат, -...