Товарная политика предприятий работающих на международном рынке.

Актуальность темы.
Переход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и, прежде всего, системы управления предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамичной внешней среды. У предприятий появляются новые зарубежные партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, вводятся новые законодательные акты, определяющие правила взаимоотношений предприятий с государственными институтами. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием работающем на международном рынке на основе использования системы маркетинга.
Особенно кардинально меняются место и роль товарной политики в общей системе управления предприятием работающем на международном рынке.
Это объясняется тем, что большинство таких предприятий проходят сейчас достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарного ассортимента к выработке ими товарной политики. Последняя, конечно, обязательно включает элементы планирования, но и вместе с тем значительно расширяет возможности использования стратегического и тактического подхода к управлению товарным ассортиментом на международном рынке
В условиях перехода к рыночной экономике жизнедеятельность предприятия зависит от прибыли, получаемой от выпуска и реализации конкурентоспособной продукции. В связи с этим на первый план выдвигается необходимость повышения эффективности управления товарной политикой на международном рынке и получения максимальной прибыли в результате изучения “спроса-предложения”, потребностей потребителей, выпуска продукции соответствующего уровня качества, рационального использования всех видов ресурсов, организации действенного механизма формирования товарной политики предприятия и управления ею.
Актуальность темы обусловлена местом и ролью проблемы управления товарной политикой на международном рынке в стратегии повышения эффективности производства; необходимостью выявления...