Оценка и управление стоимостью бренда организации на примере «Microsoft»

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ И УПРАВЛЕНИЯ СТОИМОСТЬЮ БРЕНДА КОМПАНИИ 7
1.1 БРЕНД КАК ОБЪЕКТ ОЦЕНКИ 7
1.2. ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА 13
1.3 МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА 18
1.4 СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ КОМПАНИИ 32
ГЛАВА II. ОЦЕНКА РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ «MICROSOFT» 41
2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ОЦЕНКИ 41
2.2. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА 47
2.3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЯ СТОИМОСТЬЮ БРЕНДА 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 64
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 67