    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Разработка гипотезы маркетинговой стратегии для компании ТНК-ВР
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: 77 стр. Год сдачи: 2009 Стоимость: 1155 руб. Просмотров: 942 | Не подходит работа? |
Оглавление
Литература
Заказать работу
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
РАЗДЕЛ І. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТНК НА РЫНКЕ МОСКВЫ И МОСКОВСКОГО ГОСТЯ 6
1.1.Краткая характеристика предприятия ТНК 6
1.1.1. Краткая история предприятия 6
1.1.2. Рынок, его характеристика, динамика и тенденции. Спрос, его генезис, характеристика и особенности. 9
1.2. Анализ внутренней среды предприятия 14
1.3. Анализ товарного ассортиментов 18
Реализация нефти в 2009 году ТНК-ВР (тыс. т) 19
РАЗДЕЛ II. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ 24
2.1. Анализ макромаркетинговой среды 24
2.1.1. Политико-правовые факторы 26
2.1.2. Экономические факторы 27
2.1.3. Экологические факторы. 27
2.1.4. Научно-технические факторы 28
2.1.5. Социально-культурные факторы 28
2.2. Анализ микромаркетинговой среды 29
2.2.1. Анализ потребителей 29
2.2.2. Анализ конкуренции 36
2.2.3. Анализ поставщиков 42
2.3. Выводы по результатам анализа маркетинговой среды. 44
2.3.1. Сводные таблицы маркетинговой среды. 45
2.3.2. Выводы относительно маркетинговой проблемы или возможности. 47
2.3.3. Анализ возможностей и угроз 48
2.3.4. Результаты СВОТ-Анализа. 51
2.3.5. Оценка рисков предприятия и потребителей. 53
РАЗДЕЛ III. РАЗРАБОТКА ГИПОТЕЗЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ. 55
3.1. Разработка рыночной стратегии. 55
3.1.1. Определение базовой стратегии развития 55
3.1.2. Тип маркетинговой стратегии охвата рынка 57
3.1.3. Разработка стратегии позиционирования 57
3.1.4. Конкурентная стратегия 58
3.1.5. Стратегия роста 59
3.1.6. Стратегия выхода на международный рынок 60
3.2. Продуктовая стратегия 61
3.2.1. Товарная политика 61
3.2.2. Ценовая политика 64
3.2.3. Сбытовая политика 66
3.2.4. Политика продвижения 67
3.3. Экономический анализ привлекательности целевого рынка 68
ВЫВОДЫ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 77
ВВЕДЕНИЕ 4
РАЗДЕЛ І. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТНК НА РЫНКЕ МОСКВЫ И МОСКОВСКОГО ГОСТЯ 6
1.1.Краткая характеристика предприятия ТНК 6
1.1.1. Краткая история предприятия 6
1.1.2. Рынок, его характеристика, динамика и тенденции. Спрос, его генезис, характеристика и особенности. 9
1.2. Анализ внутренней среды предприятия 14
1.3. Анализ товарного ассортиментов 18
Реализация нефти в 2009 году ТНК-ВР (тыс. т) 19
РАЗДЕЛ II. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ 24
2.1. Анализ макромаркетинговой среды 24
2.1.1. Политико-правовые факторы 26
2.1.2. Экономические факторы 27
2.1.3. Экологические факторы. 27
2.1.4. Научно-технические факторы 28
2.1.5. Социально-культурные факторы 28
2.2. Анализ микромаркетинговой среды 29
2.2.1. Анализ потребителей 29
2.2.2. Анализ конкуренции 36
2.2.3. Анализ поставщиков 42
2.3. Выводы по результатам анализа маркетинговой среды. 44
2.3.1. Сводные таблицы маркетинговой среды. 45
2.3.2. Выводы относительно маркетинговой проблемы или возможности. 47
2.3.3. Анализ возможностей и угроз 48
2.3.4. Результаты СВОТ-Анализа. 51
2.3.5. Оценка рисков предприятия и потребителей. 53
РАЗДЕЛ III. РАЗРАБОТКА ГИПОТЕЗЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ. 55
3.1. Разработка рыночной стратегии. 55
3.1.1. Определение базовой стратегии развития 55
3.1.2. Тип маркетинговой стратегии охвата рынка 57
3.1.3. Разработка стратегии позиционирования 57
3.1.4. Конкурентная стратегия 58
3.1.5. Стратегия роста 59
3.1.6. Стратегия выхода на международный рынок 60
3.2. Продуктовая стратегия 61
3.2.1. Товарная политика 61
3.2.2. Ценовая политика 64
3.2.3. Сбытовая политика 66
3.2.4. Политика продвижения 67
3.3. Экономический анализ привлекательности целевого рынка 68
ВЫВОДЫ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 77
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2001. – 718с.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Изд-во «Финпресс»,2000. – 464
4. Дейан А., Троадек А. Стимулирование сбыта – СПб.: Изд-во «Нева», 2003. – 128 с.
5. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО - Пресс, 2002. – 640с. А.Н.
6. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник – 6-е издание., перера. – М.: Новое знание, 2003. – 526 с.
7. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. – М.: Изд-во «Экзамен», 2000. – 192 с.
8. Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. – 448 с.
9. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу – М.: Юрист, 2000 – 568 с.
10. Никишкин В.В., Цветкова А.Б. «Особенности комплекса маркетинга в торговых предприятиях» //Маркетинг в России и за рубежом №4, 2001 год
11. Соломатин А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2001. – 295 с.
12. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2001. – 416с.
13. Эванс Дж., Р.Берман Б. Маркетинг. – М.: Сирин, 2002г., 308с.
14. Котлер Филип. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 1998.
15. Паршенцев А.А., Шимук А.С. Проблемы и перспективы развития электронных фирмаов// Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 3.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Изд-во «Финпресс»,2000. – 464
4. Дейан А., Троадек А. Стимулирование сбыта – СПб.: Изд-во «Нева», 2003. – 128 с.
5. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО - Пресс, 2002. – 640с. А.Н.
6. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник – 6-е издание., перера. – М.: Новое знание, 2003. – 526 с.
7. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. – М.: Изд-во «Экзамен», 2000. – 192 с.
8. Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. – 448 с.
9. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу – М.: Юрист, 2000 – 568 с.
10. Никишкин В.В., Цветкова А.Б. «Особенности комплекса маркетинга в торговых предприятиях» //Маркетинг в России и за рубежом №4, 2001 год
11. Соломатин А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2001. – 295 с.
12. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2001. – 416с.
13. Эванс Дж., Р.Берман Б. Маркетинг. – М.: Сирин, 2002г., 308с.
14. Котлер Филип. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 1998.
15. Паршенцев А.А., Шимук А.С. Проблемы и перспективы развития электронных фирмаов// Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 3.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.