маркетинговый план джонсон и джонсон

ПЛАН

1. ОПИСАНИИ КОМПАНИИ 3
2. ВНЕШНИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ 5
2.1 Макро среда (Pest-анализ) 5
2.2 Анализ рынка(объём, рoст, тенденции) 7
2.3 Анализ мезо среды (кокуренция посредник, поребители) 11
2.4 Модель 5 конкурентных сил Портера 13
3. ВНУРЕННИЙ АУДИТ 17
3.1 Операционные результаты( оборот, прибыль, издержки) 17
3.2 Анализ стратегических вопросов позиционирования, сильне стороны(анализ BCG) 17
4. SWOT КАЧЕСТВЕННЫЙ И КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ 19
5 МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ 22
5.1 Стратегическое наступление( матрица Ансоффа) 22
5.2 Стратегические цели(прибыль, объём продаж, производство, издержки и т.д.) 23
5.3 Основополагающая стратегия(стратегическое преимущество) 23
5.4 Конкурентные стратегии 27
5.5 целевой рынок 27
5.6 Цели в отношении конкурентов, конкурентные преимущества 28
6. МАРКЕТИНГ МИКС ИЗМЕНЕНИЯ 29
ЛИТЕРАТУРА 31