Потребительское поведение студенческой молодежи, в условиях глобализации

Актуальность работы
Потребительское поведение является формой экономического поведения человека и в полной мере отражает социальный статус группы и личности. Переход России от распределительной системы ресурсов и благ к системе свободного рыночного производства и потребления радикально изменил потребительский рынок товаров и услуг. Изменились условия жизни всех социальных групп и слоев российского общества, включая молодежь. Рыночные реформы привели к значительному расслоению российского общества, как по уровню доходов, так и по уровню и качеству жизни. Основной формой поведения населения в условиях глубинной трансформации общества стала адаптация к новым социально-экономическим условиям.
Современная молодежь представляет собой поколение, мировоззрение которого формировалось под воздействием перехода к рыночной системе хозяйствования и общественных отношений в экономике, политике, культурной и духовной сферах, и новые реалии современной жизни не требуют адаптации, необходимой для более старших поколений россиян.
Молодежь в структуре российского населения составляет свыше 20%. Как социально-демографическая общность молодежь не является однородной. Она дифференцирована по полу, возрасту, образованию, материальному положению, месту в социальной структуре общества, ценностным установкам, структуре и степени удовлетворения потребностей. Расслоение молодежной общности обуславливает специфику потребления в зависимости от социального статуса, положения в системе социально-трудовых отношений, величины и способа получения дохода. Рассматривая доход молодежи необходимо учитывать также «иждивенческий фактор» - зависимость удовлетворения потребностей от материальных возможностей родительской семьи. Действие этого фактора распространяется, прежде всего, на представителей учащейся молодежи, не обладающих экономической самостоятельностью.
Молодежь отличается высоким уровнем социальной мобильности, а изменение статуса (семейного, образовательного, трудового и т.д.) молодого...

Данные проведенных исследований показывают, что в созна¬нии студенческой молодежи находят преемственность такие значимые для всех поко¬лений российского общества потребительские ценности, как семья, дружба, интересная, любимая работа, трудолюбие, материальное благополучие, здоровье. Тем не менее явно прослеживается сдвиг в сторону новых способов дос¬тижения жизненного успеха: через высокое образование, получение профессии, конкурентной в рыночной экономике, через упорный труд, но не на всякой, а по возможности, на хорошо оплачиваемой и престиж¬ной работе, способной обеспечить в будущем должностное продвиже¬ние, высокое социальное положение. Подтверждается это также доста¬точно высокой ориентацией молодых людей на негосударственную фор¬му собственности, свое дело (бизнес) и на место жительства в крупном городе или за границей. В жизненных принципах нашла подтверждение тенденция на рост достижительных мотиваций деятельности......