Тестирование рекламы

Тестирование рекламы превращается в бурно растущий международный бизнес. Крупнейшие рекламодатели мира развивают стандартизированные системы тестирования для унифицированного использования их в различных странах. Так тесты для покупателей, впервые разработанные в Великобритании, применяются во многих странах в тысячах различных модификациях. Крупнейшие мировые исследовательские центры предлагают более или менее унифицированные методики пред-тестирования рекламы. В основе этих тестов лежат различные методы выявления "влияния" рекламы – ее способности убеждать покупателя в преимуществах рекламируемого товара и сформировать намерение купить его.
Помимо них в последние годы возникло теоретическое направление, которое можно назвать "отношение к рекламе", основанное на замерах степени привлекательности рекламы. Возникает новое поколение тестов, основанных на моделировании эффекта рекламы.

1. Азаренок Н.В. Психология рекламы: Учеб.– метод. Пособие. – Мн.: БГПУ, 2004. – 53 с.
2. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.
3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. – 230 с.
4. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.
5. Ширков Ю.Э. Практические направления социально-психологических работ в области рекламы // Социальная психология: Хрестоматия / Сост.е.П. Белинская, О.А. Тихомандрицкая. – М.: Аспект Пресс, 1999. – С. 462-471.