Исследования рынка чая "Ахмат"

Кризисный год стал основополагающим в переделе рынка. Благодаря тому, что украинцы уже близки к пику насыщения чаем и больше пить, по всей видимости, не станут, между компаниями разгорелась ожесточенная конкурентная борьба.
Но лидеры чайной индустрии в России неизменны. Это компания «Пирамида» (ТМ Ahmad Tea, Grace!, ТЕТ), Unilever (ТМ Lipton, Brook Bond, «Беседа»), «Компания Май Украина» (ТМ «Майский», «Лисма», CURTIS), Орими-Трейд (ТМ Greenfield, Tess, «Принцесса Нури», «Принцесса Ява», «Принцесса Канди», «Принцесса Гита»), «Стоик» (ТМ Batik, Askold, «Домашний чай»).
Стоит отметить, что в сезоне 2008/2009 лидером чайного рынка стала компания «Пирамида» (ТМ Ahmad Tea, Grace, ТЕТ), обойдя своего ближайшего конкурента по чайной доле за счет своевременной оптимизации собственного портфеля.
Факт уменьшения количества игроков чайного рынка подтверждают и данные Госкомстата: в первом полугодии 2008 года чай импортировали 68 компаний, а в первом полугодии 2009 года - только 55 компаний.
В кризис конкурентная борьба обостряется. Производителей чая конкуренция зачастую вынуждает удерживать цены на грани рентабельности. Другой вариант - ухудшать качество продукта, используя более дешевое сырье - весьма скользкая дорожка. Ступившие на нее компании, скорей всего, через совсем непродолжительное время покинут рынок.
Эта тенденция уже прослеживается по сокращению объемов чайных марок, работающих даже в сегментах эконом и средний, продажи которых нынче, по словам операторов рынка, увеличиваются.

Основные выводы по итогам обзора:
- Российский рынок чая консолидирован. На долю четырех основных производителей: ООО «Орими Трэйд», ОАО «Компания “Май”», Ahmad Tea Ltd. и Unilever NV/Plc приходится 64,5% натурального оборота и 63,4% стоимостного оборота (по результатам исследований ACNielsen в 24-х крупнейших российских городах).
- Безусловное предпочтение россияне отдают черному чаю, его пьют более 80% потребителей. Зеленый чай и черный чай с различными добавками пьет незначительное число россиян, однако в последние годы спрос на зеленый чай и черный ароматизированный чай неуклонно растет.
- В последние годы в розничных продажах чая наблюдается тенденция к устойчивому снижению доли экономичного сегмента за счет увеличения долей среднеценового и премиального сегментов. При этом темпы роста годовых продаж чая премиального сегмента в натуральном выражении превышают темпы роста в среднем ценовом сегменте.
- Наибольшая доля на российском потребительском чайном рынке принадлежит марке Ahmad (Ahmad Tea Ltd.). Среди чайных компаний лидируют «Юнилевер СНГ» - доля потребителей марок чая этой компании 52%, и «Орими Трэйд» - доля потребителей марок чая компании более 40% (по результатам исследований «Комкон-СПб», в первом полугодии 2009 года).