Технология принятия решения о товарной марке предприятия на примере ООО Вечер

ВВЕДЕНИЕ
<br><br>С момента начала экономических преобразований в России качественная структура всех потребительских рынков претерпела серьезные изменения. Основной тенденцией стало вытеснение торговыми марками немаркированных товаров и товаров малоизвестных производителей. Этап ценовой конкуренции сменился на российских рынках этапом конкуренции торговых марок, и для значительной части потребителей марочные ассоциации становятся ведущими критериями принятия решения о покупке.
<br>Современный уровень развития рыночных отношений в России предполагает, что залогом успеха в конкурентной борьбе становится стратегически продуманное продвижение товарной марки. Для российских компаний в ближайшие годы приоритетной задачей станет создание и совершенствование собственных товарных марок (брендов), что подразумевает широкое практическое применение концепции позиционирования товарной марки и теории брендинга.
<br>Все это обусловливает актуальность анализа теоретических работ и практического опыта позиционирования товарной марки. Сегодня наука и практика располагают определенными знаниями в этой области маркетинга, однако имеющаяся совокупность знаний требует должного осмысления и приведения в систему с целью создания методик разработки позиционирования товарной марки, которые можно с успехом реализовать в практической деятельности российских специалистов по маркетингу. Кроме того, актуальность проблемы исследования обусловлена новизной ее постановки для российских фирм, не имеющих достаточного опыта (особенно на региональном уровне) стратегического управления товарными марками в конкурентной среде.
<br>Степень разработанности проблемы. В зарубежной маркетинговой литературе вопрос принятия решения о товарной марке занимает значительное место. Акцент на важности позиционирования товарных марок ставят в своих работах такие известные специалисты по маркетингу как Аакер Д. А., Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж., Ле Пла Ф., Нильсон Т., Паркер Л. М., Перси Л.,...

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
<br><br>1. Азрилиян А.Н., Азрилиян О.М., Калашникова Е.В. и др. Большой экономический словарь: 24. 8 тыс. терминов. – М., Институт новой экономики, 2006, - 1280 с.
<br>2. Ансофф Н. Стратегическое управление. – М., Экономика, 2008. – 519 с.
<br>3. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. – М., ИНФРА – М, 2005. – 237 с.
<br>4. Багиев Г.Л., Тарасевич Т.А., Анн Г. Маркетинг: Учебник - 3-е изд. - СПб., Питер, 2006. - 876 с.
<br>5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М., КНОРУС, 2007 – 423 с.
<br>6. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. – С-Пб., Питер, 2003 - 208 с.
<br>7. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - М.: Гардарика, 2002.- 296с.
<br>8. Головлева Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учебное пособие. – М., Вершина, 2003 - 176 с.
<br>9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд. - М., Финпресс, 2000. - 464 с.
<br>10. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - 2-е изд. - М., Финпресс, 2007. - 688 с.
<br>11. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. – СПб., СПбГУЭФ, 2005. – 207 с.
<br>12. Дойль П. Управление маркетингом и стратегия / Пер. с англ. - М., Дело, 2000. - 552с.
<br>13. Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. - М., ИСАРП, "Бизнес-Тезаурус", 2001 - 350 с.
<br>14. Котлер Ф. Маркетинг: Учебник - 2-е изд. - СПб., Питер, 2006. - 1156 с.
<br>15. Литвак Б.Г. Разработка управленческого решения: Учебник. - М.: Дело, 2000.-392с.
<br>16. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке. - М., Прогресс, 2005 - 33 с.
<br>17. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие / Под ред. А.П. Егоршина, Н.Д. Никандрова. - 2-е изд. - Н. Новгорода: НИМБ, 2006. - 526 с.
<br>18. Мильнер Б.З. Теория...