Совершенствование системы управления брендом компании мобильной связи ( на примере ОАО Мегафон)

ВВЕДЕНИЕ
<br>Актуальность темы исследования. Понятие брендинга всё прочнее занимает место не только в умах их создателей, но и потребителей предос-тавляемых услуг.
<br>Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потре-бительских и иных свойствах товар будут больше покупать, у идеи будет больше приверженцев, а за политика будет голосовать больше избирателей.
<br>Системный брендинг – создание, распространение, укрепление, сохранение и развитие бренда – сложнейшая технология, не до конца освоенная пока в России и не получившая адекватного объяснения за рубежом.
<br>Дело в том, что большинство общемировых брендов имеют многолетнюю историю (Кока-кола с прошлого века!), многие, даже недавние бренды сфор-мировались стихийно, за счет нетрадиционных действий руководителей или специалистов по маркетингу, рекламе, PR. Многие авторы включают PR и рекламу в еще более широкий набор маркетинговых коммуникаций, но дале-ко не все рекламщики и PR –щики ощущают себя в этих или каких-либо дру-гих рамках.
<br>Наличие бренда позволяет компании поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа то-вара или товарного семейства; обеспечить увеличение прибыльности в ре-зультате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникаль-ных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа; отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города и т.д., где изготовлен товар, учесть запросы потребителей, для которых он предна-значен, а также особенности территории, где он продается; использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора -- историче-ские корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.
<br>Вместе с тем эффективная реализация брендинга - дело отнюдь не про-стое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской...

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
<br><br>1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга.// Аакер Д., Йохимштайлер Э. – М.: Гребенникова ИД, 2006 – 374 с.
<br>2. Васильева М. Бренд: сила личности// Васильева М., Надеин А., СПб.: Питер, 2007 – 208 с.
<br>3. Ванэкен Б. Бренд-помощь. СПб.: Питер, 2005 – 336 с.
<br>4. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир.– М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.- 336 с.
<br>5. Годин А.Н. Брединг: Учебное пособие. М.: ИТК «Данилов и К», 2004- 364 с.
<br>6. Гусева О.В. Брендинг. – М.: Финпресс, 2004 – 273 с.
<br>7. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004 - 384 с.
<br>8. Дэвис С. Бренд-билдинг: Создание бизнеса, раскручивающего бренд.// Дэвис С. Данн М. СПб.: Питер, 2005 – 320 с.
<br>9. Зотов В.В. Ценность бренда. – М.: МаркетДС, 2005 – 164 с.
<br>10. Капферер Ж. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценно-сти бренда. – М.: Вершина, 2007-448 с.
<br>11. Лейни Т.А. Бренд – менеджмент// Лейни Т.А., Семенова Е.А., Ши-лина С.А. М:Дашков и К, 2008 – 228 с.
<br>12. Любашевский Ю. Брендинг в России// Маркетинг менеджмент № 4. 2008- с. 51-54
<br>13. Маркетинг и управление брендом. М:Альпина бизнес букс, 2007 – 176 с.
<br>14. Моисеева Н.К. Брендинг в управлении маркетингом. – М.: Омега-Л, 2006 – 336 с.
<br>15. Муромкина И. Особенности использования брендинга на россий-ском потребительском рынке /И. Муромкина, Е. Евтушенко //Маркетинг.- 2007.- № 1.- С. 69 –75.
<br>16. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. СПб.: Питер, 2006 – 208 с.
<br>17. Новый брендинг. СПб.: Издательский дом «Нева», 2005 – 192 с.
<br>18. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.// Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. – М.: Дашков и К, 2006 – 364 с.
<br>19. Перция В, Анатомия бренда // Перция В, Мамлеева Л. СПб.: Питер,...