1.ХАРАКТЕРИСТИКА БИЗНЕС – РЫНКА (РЫНКА ПРЕДПРИЯТИЙ) И РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ, ОСНОВНЫЕ РАЗЛИЧИЯ МЕЖДУ НИМИ, 2.СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ

Конечно, возрастное деление весьма условно. Кто-то заканчивает своё об¬разование в 22 года, кто-то – в 44, кто-то обзаводится потомством в 19, кто-то в 39 лет. Важен не столько календарный возраст, сколько физиологический, и особенно – психологический. Важно не то, сколько лет человеку (по паспорту), а на сколько он себя ощущает и какому возрасту соответствует его поведение, в том числе потребительское поведение.
<br>Доход является одной из самых важных характеристик любого потребителя. Казалось бы, наиболее просто разделить потребителей по доходам на «бога¬тых», «бедных» и «средний» слой. При этом обычно предполагается, что доля богатых в любом обществе должна составлять от 2 до 5% населения, бедных – от 15 до 25%, а средний слой должен объединять от 65 до 80% всего населения. Но весьма непросто определить чёткие границы между «богатством», «бедно¬стью» и «средним уровнем обеспеченности», поскольку разные исследователи трактуют эти термины по-разному. Различаются границы «богатства» и «бедно¬сти» и в зависимости от рынка конкретного товара.
<br>Верхний слой
<br>1. Высший слой («хай-класс», истеблишмент, элита, хозяева) – небольшая группа формальных и (или) фактических владельцев предприятий с годо¬вым оборотом более миллиона долларов, позволяющим извлекать еже¬годный доход более 60 тыс. долл. на одну семью. На долю этой группы приходится более 10% общих доходов населения страны.
<br>2. Второй эшелон высшего слоя (топ-менеджеры, управляющие, executives) – немногочисленная, но быстро растущая группа относительно молодых (28-42 года), высокообразованных в области управления специалистов, осуществляющих фактическое руководство ведущими компаниями. Годо¬вой доход 30-60 тыс. долл. Предельная численность в 2001 г. – миллион семей (2%).
<br>Средний слой
<br>3. Предприниматели – владельцы средних и небольших (по сути, семей-ных) предприятий. Годовой доход 10-40 тыс. долл. Численность – 2 млн. семей (4%).
<br>4. Средний слой...

1. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник/ Панкрухин А.П. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002.
<br>2. Козырев В.М. Основы современной экономики: Учебник/ Козырев В.М. – 2-е изд.,переаб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2001.
<br>3. Бендина Н.В. Маркетинг: Учебное пособие/ Бендина Н.В. – М.: «Приор - издат»,2003.
<br>4. Приходько А.В. Маркетинг: Учебное пособие/ Приходько А.В.,ЗамедлинатЕ.А. – М.: Изд.»Экзамен», 2004.
<br>5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник/ Голубков Е.П. - М.: Фин-прес, 1999.
<br>6. Толковый словарь. - СПС «Гарант», 2003