Product Placement как инструмент продвижения бренда (на примере компании ООО )

ВВЕДЕНИЕ
<br>«Product placement» стал новой отраслью с бюджетом в полтора миллиарда долларов в год, внедрившейся в сферу кино и телевидения, а в последнее время начинающей делать первые шаги и в прозаической литературе. Отраслью, стремящейся укреплять отношения с представителями маркетинга (ценящими её за экономичность в создании товарного образа у потребителей), а также входящей в активное употребление у медиа-продюсеров, которые видят в ней возможность экономии на своих продюсерских и рекламных расходах. Более тысячи профессионалов в сфере брэнд-маркетинга включили эту практику в структуру своей рекламной деятельности. Ввиду тонкости процесса воплощения торговой марки в экранном образе и неуловимого характера связанных с ним технологий продвижения товара зрители зачастую продолжают пребывать в состоянии блаженного неведения, легко поддаваясь воздействию рекламного посыла. Причём это целенаправленное воздействие оказалось столь велико, что противники и критики стратегии «product placement» даже добивались её регулирования на федеральном уровне.
<br>Эксперты давно доказали: эффективность прямой рекламы с каждым годом падает. Поэтому рекламодатели вынуждены использовать скрытую, которая менее навязчива, а по эффективности превосходит обычную. Ежегодно только американские компании тратят по 50 млн. долларов в год на «Product Pplacement».
<br>Первым полезность скрытой рекламы осознало телевидение. Как говорят эксперты, сейчас cкрытая реклама есть в любом теле- или кинофильме о современной жизни. Помимо этого, для продвижения товаров и торговых марок есть клипы, компьютерные игры и даже мультфильмы.
<br>«Product Placement»– это пример феномена, известного под названием «расползание рекламы» (ad creep), в который перерастает всё более коммерциализируемая поп-культура. Поскольку технологии дают возможность потребителям избегать рекламу или отключать ее, специалисты по маркетингу пытаются восстановить баланс, расставляя рекламные ловушки так,...

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
<br>1. Федеральный закон "О рекламе" № 108-ФЗ от 13 марта 2006 г.
<br>2. Акулич, И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. - 2-е изд., испр. - М.: Высшая школа, 2005. – 236 с.
<br>3. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер – СПб.: Издательство "Питер", 2005. - 400 с.
<br>4. Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев - М.: Фолиум, 2006. – 131 с.
<br>5. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф – СПб.: Питер, 2005. – 329 с.
<br>6. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр "Книга", 2005. – 304 с.
<br>7. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2006. – 240 с.
<br>8. Бейти, В. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: В. Бейти, Г. Дайбла, П. Гленн - Самара: Самарский дом печати, 2007. – 280 с.
<br>9. Березкина О.А. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – Питер, 2009. – 244 с.
<br>10. Большаков, А.С. Менеджмент: Учебное пособие / А.С. Большаков - Спб. – 2008. – 234 с.
<br>11. Буров, В.П. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример / В.П. Буров, В.А. Морошкин, О.К. Новиков – М.: Издательствово ЦИПКК АП, 2008. – 193 с.
<br>12. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. - М.: АО “Интерэксперт”, Экономика, 2003. – 344 с.
<br>13. Галисиан М.-Л. Product Placement в средствах массовой информации Новые направления в теории и практике маркетинга, история, тенденции развития и эволюция этики. - ИД Эт Сетера Паблишинг, 2008 г. – 340 с.
<br>14. Генри, А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри - М.: ИНФРА-М., 2005. – 273 с.
<br>15. Герчикова, И.Н. Менеджмент / И.Н. Герчикова - М.: ЮНИТИ, 2000. – 486 с....