Теоретические аспекты формирования товарной политики предприятий в рыночных условиях

Введение
<br><br>Предпринимательская деятельность выступает эффективной в случае, когда произво¬димая предприятием продукция или оказываемая им услуга находит спрос на рынке, а удов¬летворение потребностей потребителей благодаря приобретению данной продукции или услуги приносит фирме прибыль.
<br>Обеспечение конкурентоспособности и высокого уровня спроса на производимые товары или оказываемые услуги требует осуществления эффективных предпринимательских и маркетинговых решений.
<br>В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы¬рех направлений: товарной политики, ценовой политики, политики распределения и сбыта, политики продвижения.
<br>Товарная политика представляет собою маркетинговую деятельность, направленную на обеспечение максимальной прибыли, на основе плани¬рования и осуществления комплекса мероприятий по созданию конкурентных преимуществ и формированию таких характеристик выпускаемого товара, которые делают его максимально ценным для потребителя. Товарная политика направлена на обеспечение преемственности решений и мероприятий по формированию ассортимента и управлению им, поддержке конкурентоспособности товаров, нахождению оптимальных товарных ниш, разработке и реализации стратегии представления товаров, упаковки и маркировки. Отсутствие последовательных, логически мотивированных действий приводит к общей неустойчивости предприятия, чрезмерной подверженности воздействию случайных внешних факторов, когда текущие решения руководства носят малообоснованный характер и базируются больше на интуиции, нежели на расчете, предусматривающем долговременные интересы фирмы.
<br>Общепризнанно, что в комплексе маркетинга (маркетинг-миксе) решения в области товарной политики - одни из самых низкозатратных. И действительно, по сравнению с расходами на организацию сети представительств или проведение масштабной рекламной кампании ресурсы, привлекаемые к проведению товарной политики, незначительны. Это...

Список использованной литературы
<br><br>1. Азоев Г. Л., Баранчеев В. П., Гунин В. Н., Кибанов А. Я., Ковалева А. М. Управление организацией: учебник для студ. вузов, обучающихся по спец. "Менеджмент организации" / А.Г. Поршнев (ред.). — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2008. — 736с.
<br>2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. — 733с.
<br>3. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб. пособие для студ. вузов. — Х. : Студцентр, 2005. — 328с.
<br>4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. — 2. европ. изд. — М.; СПб.; К. : Издательский дом "Вильямс", 2006. — 943с
<br>5. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник для слушателей, обучающихся по прогр. "Мастер делового администрирования" / С. Жильцов (пер.с англ.). — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. — 796с.
<br>6. ОШонесси Джон. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / С... Жильцов (пер.с англ.). — СПб. : Питер, 2005. — 857с.
<br>7. Фатхутдинов Р. А.. Стратегический маркетинг: Учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. и направлениям. — 3.изд. — СПб. : Питер, 2003. — 346с.
<br>8. Черник Н.Ю. Маркетинговая товарная политика. – М.:БГЭЮ. – 2005. – 278 с.
<br>9. Шульц Дон Е., Танненбаум Стэнли И., Лаутерборн Роберт Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрируемые маркетинговые коммуникации:Пер. с англ.. — М. : Инфра-М, 2004. — XXII, 232с.<br>10. Важность товарной политики при осуществлении маркетинга // http://www.adhard.ru/
<br>11. Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки // Маркетинг в России и за рубежем.. – 2009. - № 1...