Использование выставок в коммуникативной деятельности компании ПромСтройМонтаж

ВВЕДЕНИЕ
<br><br>В современных условиях развития экономики значительно возрастает значение маркетинговых коммуникаций. Их использование организациями российского бизнеса реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты коммерческой деятельности, имеющие целью не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей.
<br>Большую роль в формировании положительного восприятия организации, ее товаров или услуг играет выставочная деятельность. Выставки – один из наиболее эффективных и рентабельных способов привлечения новых клиентов и выхода на новые рынки. Выставки дают возможность показать товар в действии. Решение о приобретении товара получает эмоциональные стимулы.
<br>Выставки проясняют ситуацию на рынке – помогают потребителю сделать свой выбор, сравнивая между собой все конкурирующие предложения рынка отрасли. Участие в выставках позволяет выявить прямую зависимость между ценой и качеством. Реакция потребителя показывает привлекательность выставочной продукции, ее конкурентоспособность, а также позволяет определить направления будущего развития отраслевого рынка.
<br>Для рынка товаров производственного назначения (В2В) выставки являются самой главной маркетинговой коммуникацией; именно на выставках и ярмарках фирмы имеют возможность личного контакта, находят новых клиентов и укрепляют связи с действующими контрагентами. На сегодняшний день этот сегмент находится на стадии интенсивного роста. Среди причин его развития можно выделить: *****
<br>Активное развитие выставочного движения, имеющиеся в этой сфере резервы, - всё это определяет актуальность рассматриваемой проблемы и выбор данной темы дипломной работы.
<br>Целью данной дипломной работы является разработка предложений по наиболее эффективному использованию выставок в коммуникационной политике ООО «ПромСтройМонтаж».
<br>Для...

<br>1. Александрова Н.В. Создание единой системы подготовки специалистов в области выставочно-ярморочной деятельности // Удача «ЭКСПО», № 4, 2003.
<br>2. Артюхова О.Н. Участие в зарубежных выставках/О.Н. Артюхова//Газовая промышленность. - 2004. - №4. - C. 27.
<br>3. Аршевская, М. Выставка - это событие в деятельности компании, а не рутинная обязаловка / Марина Аршевская // Отдел маркетинга. - 2006. - № 4. - С. 45-48.
<br>4. Бармичев, В. Выставочный EVENT / Влад Бармичев // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - № 5. - С. 23-25.
<br>5. Белова А.А. Эффективность участия в выставке // Управление продуктом. – 2004. - № 3.
<br>6. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер, 2001. С. 585.
<br>7. Бугаев, А. Оптимизируем налоги при участии в выставке / Александр Бугаев // Налоговый вестник. - Минск, 2005. - № 20. - С. 73-84.
<br>8. Быстров Ю. Выставки -инструмент маркетинга/Ю. Быстров, Е. Молчановский, В. Секерин//Маркетинг. - 2005. -№3. - С. 64.
<br>9. Выставка как тонкий инструмент маркетинга.//Электроника: наука, технология, бизнес. 2004. №1. C. 78.
<br>10. Выставка: маркетинг-микс здесь и сейчас / Татьяна Жолнерова // Практический маркетинг. - 2005. - № 8. - С. 9-11.
<br>11. Выставочная деятельность: практика на грани искусства / Под ред. И.Д. Макарова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
<br>12. Герус, А. Эффективная работа стендистов / Анастасия Герус // Маркетинг. Реклама и сбыт. - 2005. - № 7. - С. 41-50.
<br>13. Голова А.Г. Выставочно-ярмарочная деятельность/А.Г. Голова//Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2004. - №3. - С. 64.
<br>14. Гусев Э.Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом/Э.Б. Гусев. М., 2005. С. 16.
<br>15. Гусева, К. Выставки: все начинается за год! / Кира Гусева // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - № 9. - С. 33-37.
<br>16. Дизайн выставок : пер. с англ. - Москва : Рип-холдинг, 2006. - 216...