Роль рекламы в продвижении иностранного бренда на российский рынок На примере «Мерседес»

Цель исследования - в формулировании комплекса предложений по развитию бренда в единстве трех основных составляющих: стратегического планирования, текущего управления и продвижения на новые рынки с использованием потенциала франчайзинговых структур.
Задачи исследования:
1.Рассмотрение бренда как возможности позиционирования товара в новом социуме;
2. Анализ автомобильных брендов как способа увеличения прибыли компании;
3.Разработка «правильного» бренда для компании «Mercedes» для использования в рекламной компании.
То есть актуальность диплома состоит в дальнейшей разработке теоретических основ бренда как важнейшего фактора повышения конкурентоспособности компании «Мерседес».
Методы исследования определялись его целью, решением теоретических и практических задач. Были использованы методы теоретического уровня: теоретический анализ проблемы исследования на основе изучения экономической, социологической и методической литературы. В качестве основного организационного метода использовался метод поперечных срезов. В комплекс эмпирических методов вошли: обсервационные (прямое включенное наблюдение, метод оценивания как модификация косвенного наблюдения, диагностические экономическое моделирование.
В качестве основы для исследования использовалась литература как отечественных, так и зарубежных авторов.

Список использованной литературы:
1.Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М., Издательский Дом Гребенникова, 2003.
2.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М., Издательский Дом Гребенникова, 2008.
3.Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. – М., Эксмо, 2008.
4.Аткин Д. Культ брендов: как сделать покупателя единомышленником. – М., Транзиткнига, 2005.
5.Багиев Г.Л. «Маркетинг». - М.: Экономика, 2001
6.Балашов В.В. - «Франт-офис и бэк-офис бренда», СПб: Питер, 2004 г.
7.БалашовВ. Франт-офис и бэк-офис бренда. – Питер, 2004.
8.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М., Олимп Бизнес, 2007.
9.Васильева М., Надеин А. - «Бренд: сила личности», СПб: Питер, 2003 г.
10.Виноградов Д.Н., Лигер А.В., Стрелков П.А. Расчет бюджетов телеканалов и ценообразование в телевизионной рекламе. Методическое пособие. М.: РГГУ, 2007
11.Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006
12.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.-М.: Финпресс, 1998.
13.Грант Джон Манифест инноваций бренда. - М., ООО Группа ИДТ, 2007.
14.Гузиков А.В. О взаимосвязи рекламы и бренда // Экономика и финансы. – 2008. - №3
15.Гузиков А.В. Развитие элементов исследования у студентов в процессе изучения маркетинга // Сборник статей межвузовской научно-практической конференции. – М.: МПА-ПРЕСС, 2008.
16.Гузиков А.В. Сущность и определение понятия бренд // Экономика и финансы. – 2008. - №1
17.Д. ДАлессандро - «Войны брендов», СПб: Питер, 2003 г.
18.Д. ДАлессандро - «Карьерные войны. 10 правил построения успешного бренда», СПб: Питер, 2005 г.
19.Дайер Д., Данзелл Ф., Олегарио Р. Procter&Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов. – М., Альпина Бизнес Букс, 2005.
20.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002
21.Дробо К. Секреты сильного бренда. – М., Альпина Бизнес Букс, 2005....