Спонсорство как разновидность рекламы (на примере индустрии спорта)

Объектом исследования в дипломной работе является коммерческая деятельность бизнес-субъекта, опирающегося на идеологию маркетинга, направленного на формирование благоприятного образа спонсора, путем поддержки идей и проектов социально-культурной направленности.
Предмет исследования – специфика стратификационных и ценностных характеристик поведения потребителей продукции спортивных спонсоров.
Теоретико-методологическую основу исследования составили теория коммуникативного различения социальных систем Н. Лумана1, концепция уникального торгового предложения Р. Ривза2, концепция демонстративного потребления Т. Веблена3, концепция социально-этического маркетинга Ф. Котлера4, концепция формирования потребительских предпочтений Ж. Бодрийяра5, концепция драматургического действия, теория индивидуации
Н. Элиаса6, а также концепция бренда Д. Огилви7.
Методы исследования, непосредственно используемые в работе, соответствуют поставленным в ней задачам:
анализ документов успешных спонсорских компаний;
анализ и моделирование становления спортивного спонсорства от его истоков до современного развития,
вторичный анализ данных исследований рекламных компаний фирм, занимающихся производством и продажей спонсорских пакетов для спортивных мероприятий;
Основные положения, выносимые на защиту:
1. Поведение потребителей описывается с точки зрения концепции индивидуации как обусловленное двумя группами факторов:
стратификационные факторы поведения как демонстрация наборов кодов и ценностей, соответствующих определенной позиции в социальной структуре,
символические факторы поведения, которые включают два компонента: ценностные суждения и эмоциональное понимание.
2.Связь между содержанием предоставляемых услуг и имиджем компании как глобального бренда обусловливает разнонаправленные стратегии международной рекламной коммуникации: стратегию стандартизации и стратегию адаптации.
3. Символическое содержание рекламных коммуникаций компании может быть рассмотрено с помощью...

Список библиографической литературы
1.Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ,стратегия и практика. М.: 1996–208с
2.Harris Т. L. The Marketers Guide to Public Relations. — John Wiley & Sons, Inc., 1991 Перевод Д.Чебанова.
3.Аакер Д. Маркетинговые исследования. СПб.: Изд-во «Питер», 2004 – 848 с
4.Аластер Кромптон. Мастерская рекламного текста. — Тольятти: «Изд. Дом Довгань», 1996. — 256 с.
5.Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации. М., 2006 - 248 с.
6.Анжела Мюррей. PR. – Перевод с англ. В. Новикова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 192 с
7.Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 7-е изд. М.: Вершина, 2008 - 400 с..
8.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Модино Пресс; Новости, 1999. – 240 с.
9.Бодрийар Ж. Система вещей. М.: Изд-во «Рудомино», 2001 – 168 с
10.Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. – М.: Культурная революция, Республика, 2006. – 269 с.
11.Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. — М., 2001. — 342 с.
12.Валладарес Дж. А. Ремесло копирайтинга. – СПб.: Питер, 2005. .- 272c
13.ВеберМ. Избранные произведения. Основные социологические понятия. М., 1990. – 808с.
14.Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарика, 1998 - 296 с
15.Герчикова и.Н. Маркетинг в управлении капиталистическими фирмами. М.: МГИМО, 1991- 169 с
16.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство «Финпресс», 1998 - 416 с.
17.Граф Джон де, Ванн Девид, Нэйлор Томас X. Потреблятство. Болезнь,
18.Дей Дж., Шокер А., Шривастава Р. Ориентированные на потребителей подходы к идентификации товарных рынков // Классика маркетинга. СПб.: Изд-во «Питер», 2001- 320 с.
19.Дрю Ж.-М. Рарывая стереотипы. – СПб: Питер, 2003. – 250 с.
20.Дэвид ДАлесандро "Война брэндов" Дэвид ДАлессандро Издательство: Питер ISBN: 5-94723-147-6, Год: 2002 - 224 с.
21.Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение/ Пер. с франц., составл., вступ. ст. и...