Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH

Фирменный стиль – это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет на отношение к ней потребителей, их доверие и признание. Так как считается, что, если присутствует образцовый порядок на производстве, то он существует и в других областях деятельности фирмы.
Тема данной дипломной работы: «Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH».
Актуальность выбранной темы состоит в том, что сегодня в условиях жесткой конкуренции фирменный стиль является одним из важнейших факторов, влияющих на выбор потребителей. Он является важнейшей составляющей привлекательного корпоративного имиджа и лежит в основе корпоративных коммуникаций.
Цель дипломной работы – определить место, составляющие элементы и методы формирования фирменного стиля компании.
Задачи дипломной работы:
1.Изучить понятие «фирменного стиля», его функции и задачи;
2.изучить особенности каждого из элементов фирменного стиля и их восприятие;
3.изучить роль фирменного стиля в формировании успешного бренда и способы представления фирменного стиля в рекламе;
4.выявить особенности практики внедрения фирменного стиля в деятельности крупных компаний;
5.провести аналитику фирменного стиля компании INTOUCH;
6.предложить приемы и меры по формированию и использованию фирменного стиля компании INTOUCH.
Объектом исследования является фирменный стиль как важнейший элемент брендинга, его формирование и значимость.
Предметом исследования является фирменный стиль и его продвижение в компании INTOUCH.
Теоретической базой данного исследования послужили работы таких авторов как: Аакер Д., Беквит К., Бонтур А., Браун С., Зотов В., Капферер Ж., Карпова С., Кисмерешкин В., Клифтон Р., Кондратьев Э., Кузнецов В., Лепла Дж., Надо Р., Овчинникова О., Пашутин С., Перция В., Питерс Т., Райс Э., Рожков И., Роман К., Ромат Е., Рэнделл Дж., Стиф Д., Ткачев О., Ульрих Д., Шарков Ф., Шилина С.,...

1)Аакер Д.: Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 440 с.
2)Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
3)Барлоу Д., Стюарт П.: Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп Бизнес, 2007. – 271с.
4)Беквит К.К., Беквит Г.: Сам себе бренд: Искусство продажи себя. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 216 с.
5)Бонтур А., Лейю Ж.-М.: Омоложение бренда. Как увеличить ценность бренда, чтобы предотвратить его старение. – М., 2008. – 296 с.
6)Браун C. Гарри Поттер.: Волшебство бренда. – М.: Дашков и К, 2008. – 285 с.
7)Бренд-менеджмент. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 192 с.
8)Випперфюрт А.: Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию. – СПб.: «Питер Пресс» ООО, 2007.- 383с.
9)Гуревич П.: Психология рекламы: историко-аналитическое и философское содержание : учебное пособие для вузов. – М.: Феникс Ростов, 2009. – 461с.
10)Данилов А.А.: Идея, сценарий, дизайн в рекламе. – М.: ДАН, 2009. – 250с.
11)Дюпон Л.: Реклама: 1001 совет. – М.: Попурри, 2008. – 287с.
12)Зирка В.В.: Манипулятивные игры в рекламе. – М.: Либроком, 2010. – 253с.
13)Зотов В.В.: Ценность бренда. – М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2005. – 164 с.
14)Капферер Ж.-Н.: Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
15)Карпова С.В.: Брендинг. Учебное пособие. – М.: КноРус, 2008. – 369 с.
16)Кисмерешкин В.Г., Рожков И.Я.: Бренды и имиджи: Страна; Регион, город; Отрасль; Предприятие; Товары, услуги. – М.: РИП-Холдинг, 2006. - 256 с.
17)Клифтон Р., Симмонз Д.: Бренды и брендинг. – М.: Олимп-Бизнес, 2008. – 352 с.
18)Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н.: Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы. – М.: Академический проект, 2007. – 432 с.
19)Котлер Ф.: Основы маркетинга: краткий курс. – М.: ИД Вильямс, 2010. – 646с.
20)Кузнецов В.Ф.: Связи с общественностью: теория и технологии. – М.:...