Раскрутка отечественного бренда ( на примере ОАО «Прогресс»)

Актуальность работы заключается в том, что на предприятии ООО «Прогресс», производящей и продвигающей детское питание «ФрутоНяня», детское питание «Малышам», минеральную воду «Липецкий Бювет» возмножны проблемы с последющей раскруткой этих брендов из – за того что в августе 2008 года компания ОАО «ПРОГРЕСС» стала независимой от компании ОАО «Лебедянский». Раскрутка и продвижение бренда требует немалых затрат и усилий. Для эффективной раскрутки бренда с нуля необходимо использовать все методы рекламы, но более эффективным здесь будет продвижение при помощи PR технологий.
Целью данной работы является проанализировать работу по формированию и продвижению бренда «ФрутоНяня» компанией ОАО «ПРОГРЕСС» и предложить свои меры, которые принесут этому бренду еще большую лояльность потребителей.
В ходе разработки работы необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть теоретические основы брендинга в современных условиях
2. показать развитие концепций брендинга
3. выделить теоретические подходы к разработке бренда
4. рассмотреть содержание бренд-менеджмента ОАО «ПРОГРЕСС»
5. предложить мероприятии по совершенствованию и управлению брендом «ФрутоНяня».
Объектом данной работы являются технологии брендинга.
Предметом работы является планирование и организация бендинга кампании ОАО «ПРОГРЕСС».
Степень научной разработанности проблемы. При разработке темы исследования, автор дипломной работы опирался на теоретические и методологические положения отечественных и зарубежных ученых по маркетингу: С.Н. Аникеева, Е.П. Голубкова, Е. Дихтеля, А.Н. Романова, И.А. Садчикова, X. Хёршгена, Дж. Р. Эванса и др.
Информационно-эмпирическая база исследования. В процессе проведения исследования были использованы данные официальной статистики, федеральные законы и подзаконные акты, данные зарубежной, общероссийской и региональной печати, авторские аналитические разработки, ресурсы сети Интернет.
Исследование выбранной темы осуществлялось при помощи следующих методов познания:...

1.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
2.Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. – СПб.: Питер, 2008, - 224 с.
3.Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Экономика, 2008. – 473 с.
4.Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер - СПб.: Вильямс, 2009. – 208 с.
5.Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. – М.: Руссо, 2007. – 205 с.
6.Бове К.Л. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом «Довгань», 2008. – 330 с.
7.Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… // Наруж. реклама России. - 2004.- № 10.- С.52 – 54.
8.Васильева М.А. Бренд: Сила личности. - СПб.: Питер, 2003. – 167 с.
9.Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама. - 2007. - № 1. - С. 14-16.
10.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 320 с.
11.Дымшиц М. Н. Бренд – это не только торговая марка, но и …//Yes! Рекламные идеи. - 2008. - №1. – С.54-63.
12.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. – 450 с.
13.Крылов И.В. Маркетинг. - М.:, 2008. – 354 с.
14.Лисицын Д. Ищите не белых ворон, а целые сообщества // Секрет фирмы. — 2006. — №24.
15.Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини//Вопр. экономики.- 2006.- № 3. - С. 74–86.
16.Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? //Информ. и бизнес. - 2007. - № 3. - С.54 – 55.
17.Моисеева Н. К. Брендинг в управлении маркетингом. – М.: Омега-Л, 2006. – 256 с.
18.Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 2007. – 178 с.
19.Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. - 2007. - № 1.- С.69 –75.
20.Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия // Тара и упаковка. - 2007. - № 2. - С.16 –17.
21.Олигви Д. Олигви о рекламе. – М.: Омега – М, 2003. – 160 с.
22.Перция В. Что тебе в имени моем //Yes! Рекламные идеи. - 2006. -...