Анализ рекламной деятельности в коммерческих организациях

Введение
Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена проблеме влияния рекламной деятельности на экономические показатели предприятия.
Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования пред-приятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воз-действия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реали-зуемую продукцию с учетом социально – демографических особенностей от-дельных групп потребителей; проводится анализ реакции клиентов и реакции конкурентов в процессе развития ситуации на рынке.
Разработка методических основ оценки уровня управления рекламной деятельностью в теоретическом и прикладном плане позволит наиболее ра-ционально организовать процесс управления, обеспечивающий обратную связь с потребителем и формирующий лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создадут дополнительный коммуникационный канал по продвиже-нию товаров.
Актуальность темы исследования обусловлена следующими факто-рами.
Мировой финансовый кризис, начавшийся в середине 2008 г., оказыва-ет отрицательное влияние практически на все сферы бизнеса и по настоящее время.Компании столкнулись с проблемами неплатежей и неплатежеспособ-ности. Для эффективного ведения бизнеса предприятиям все больше прихо-дится сталкиваться с проблемой анализа кредиторской и дебиторской задол-женности, изыскания путей ее снижения или реструктуризации. Все это тре-бует от компаний тщательного экономического анализа и планирования сво-ей деятельности.
Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективно-сти. Все больше практика функционирования предприятий России в услови-ях кризиса показывает, что в первую...

Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – 15 марта.
2. Абчук В. А. Азбука маркетинга / В. А. Абчук. - СПб., 2001. - 272 с.
3. Авсянников Н. М. Основы маркетинга / Н. М. Авсянников. - М., 2002.-284 с.
4. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Моск-ва, Изд. «Эксмо», 2005 г.
5. Багиев Г. Л., Тарасевич,В. М., Анн Х. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - М., 2003. - 718 с.
6. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетин-ге. М.: Ось-86, 2006. – 342 с.
7. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Ас-пект-Пресс, 2007. – 141 с.
8. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2007. № 8, с. 42-43
9. Васильев Г.А. Современная реклама. - М.: Экономика и право, 2006. – 335 с.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-шанс, 2008. – 532 с.
11. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Эко-номический факультет МГУ, ТЕИС, 2007. – 264 с.
12. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с.
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и ре-комендации. - М.: Интерпресс, 2006. – 198 с.
14. Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. - М., 2002. - 212 с.
15. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков. - М., 2002. -464 с.
16. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в теле-визионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2006 г. № 3 с.23-27
17. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., “Мир”, 2006 г., 326 с.
18. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД «Питер». 2004 г.
19. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль,Х. Хершген. - М., 2001. - 312 с.
20. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2007
21. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Ме-ждународные отношения, 2004. – 316 с.
22. Катернюк А.В., Рекламные технологии....