Проект реорганизации службы маркетинга в ответ на негативные изменения рынка в следствие Мирового финансового кризиса 2008 года

Введение 4
Глава 1 Теоретико-методологические основы построения службы маркетинга 21
1.1 Сущность, общие цели и функции маркетинга 21
1.2 Маркетинг как специфическая функция управления 25
1.3 Современные подходы к формированию маркетинговой структуры предприятия 33
1.4 Принципы организации службы маркетинга 36
1.5 Место службы маркетинга в общей структуре современного производственного предприятия 46
1.6 Рассмотрение функций службы маркетинга в marketing-mix 50
1.7 Постановка задачи исследования 58
Глава 2 Ситуационный анализ для ОАО «Мебельная компания «Шатура» 62
2.1 АВС-анализ для ОАО «Мебельная компания «Шатура» 62
2.2 Производственный потенциал ОАО «Мебельная компания «Шатура» 74
2.3 Ценовая политика в сопоставлении с ценовой политикой конкурентов 83
2.4 Текущая деятельность по продвижению продуктов компании 87
2.5 Внешняя среда компании 93
2.6 Внутренняя среда компании 96
Глава 3 Совершенствование системы маркетинга на предприятии 101
3.1 Разработка ценовой политики компании с учетом негативных измнений экономической системы 101
3.2 Перспективы позиционирования и продвижения марки 104
3.3 Реструктуризация маркетинговой службы ОАО «Мебельная компания «Шатура» 107
3.4 Внутренняя система мониторинга эффективности службы маркетинга 113
Заключение 118
Список использованных источников 121