ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СИСТЕМЕ МЕНЕДЖМЕНТА ООО «МАШИННЫЙ ДВОР – АВТО»

Введение

Актуальность работы. Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Рекламирование продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации рекламная деятельность очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при ее проведении. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламного воздействия
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
Целью дипломной работы является планирование и организация рекламной кампании в системе менеджмента фирмы. Для реализации поставленной цели определены и решены следующие задачи:
- Разработать теоретические основы организации и планирования рекламных кампаний;
- Выделить принципиальные особенности рекламных кампаний;
- Дать общую характеристику объекта исследования, проанализировать его финансово-экономическую деятельность;
- Исходя из полученных данных, разработать и организовать рекламную кампанию;
- Оценить эффективность и необходимость проведения предложенной рекламной кампании.
Предметом исследования дипломной работы является организация рекламной деятельности.
Объектом исследования является филиал ООО «Машинный двор – Авто» в г. Березники.
Методологической и теоретической основой данной дипломной работы послужили работы известных зарубежных и отечественных маркетологов Алешиной...

Заключение

В данной дипломной работе был исследован вопрос планирования и организации рекламных кампаний в системе менеджмента организации на примере филиала ООО «Машинный двор – Авто» в г. Березники. В ходе работы были рассмотрены теоретические основы рекламной кампании, выделены особенности ее планирования и разработки в системе управления фирмы.
Проведенный в дипломной работе анализ финансово-экономической деятельности филиала ООО «Машинный двор- Авто» показал, что фирма характеризуется абсолютно устойчивой платежеспособностью и высокой кредитоспособностью. Расчеты позволяют сделать выводы о том, что фирма, как на начало отчетного периода, так и на конец отчетного периода имеет высокую финансовую устойчивость, характеризующуюся высокой долей собственного капитала в структуре пассива баланса, высокую эффективность использования средств и эффективный менеджмент. Последнее обстоятельство подтверждается улучшением практически всех показателей к концу года.
Целью данной дипломной работы была разработка рекламной кампании, направленной на стимулирование объема продаж, поддержание благоприятного имиджа фирмы и расширение рыночного присутствия ООО «Машинный двор – Авто» на автомобильном рынке. Рекламная деятельность компании «Машинный двор – Авто», как правило, представляла собой единичные рекламные сообщения в прессе и радио. Полномасштабной же рекламной кампании, связанной одной идеей и созданной в едином стиле не было. Для того, чтобы доказать необходимость создания рекламной кампании, был сделан полный анализ положения компании во внешней среде, проанализирована деятельность конкурентов, определена доля продаж компании на автомобильном рынке г. Березники.
В соответствие с целью дипломной работы была разработана, спланирована и организована рекламная кампания «Я так хочу!», включающая рекламу на радио и телевидении, печатные СМИ, рекламу на щитах и растяжках, что значительно расширяет охват целевой аудитории.
Анализ полученных результатов доказал эффективность...