Организация маркетинговых исследований по определению экономичесской эффективности рекламной компании

Введение
<br><br><br><br>Тема курсовой работы «Организация маркетинговых исследований по определению экономической эффективности на примере рекламной кампании частной мини – гостиницы «Сухаревская» является актуальной на современном этапе развития частного бизнеса в Российской Федерации и особенно в условиях мирового экономического кризиса представляет интерес как для теоретиков, так как в работе изучены теоретические аспекты оценки эффективности рекламной кампании, так и для маркетологов сферы туризма и гостиничного бизнеса.
<br>Актуальность темы вызвана тем, что тма эффективности рекламы неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу «не решаемых гарантированно»
<br>Оценивать эффективность рекламы необходимо даже в том случае, когда рыночные показатели говорят о том, что рекламная компания достигает поставленных целей. Если этого не делать, можно неожиданно для себя обнаружить, что реклама привела к совсем неожидаемому эффекту, а принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. Кроме того, чтобы вернуться на прежние позиции на рынке, скорее всего, потребуется в три-четыре раза больше ресурсов, в том числе временных и денежных.
<br>В самом общем виде измерение эффективности рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ компании и товаров сформировался и каково отношение к ним потенциальных потребителей. При оценке эффективности рекламы важно учитывать весь комплекс создавшихся на рынке условий и всех факторов, благоприятствующих или препятствующих решению задач рекламной компании.
<br>Подсчитать абсолютную...

Список используемой литературы
<br><br><br><br><br>1. Архипова Л. В. Основы международного маркетинга. - СПб: Нева, 2005. - 187 с
<br>2. Болт Г. Дж. Практическое руководство по организации маркетинговой деятельности фирмы. - М: Наука, 2007. - 104 с
<br>3. Васильев Г. А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий. - М: ЦНИИТЭИМС, 2006. - 210 с
<br>4. Герчикова И. Н. Маркетинг и коммерческое дело. - М: Внешторгиздат, 2004. - 276 с
<br>5. Завгородняя А. В. Маркетинг: методы и процедуры. – М: ЮНИТИ, 2006. - 315 с
<br>6. Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг. - М: Международные отношения, 2008. - 315 с
<br>7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Наука, 2005. - 657 с
<br>8. Левшин Ф. М. Международный маркетинг. - М.: Международные отношения, 2008. - 487 с
<br>9. Маджаро С. Международный маркетинг. - М: Международные отношения, 2007. - 518 с
<br>10. Мескон М. Х. Основы менеджмента. - М: Дело, 2006. - 475 с
<br>11. Монден Я. Методы эффективного управления маркетинговой деятельностью. – М: Центр, 2005. - 387 с
<br>12. Ноздрева Р. Б. Как побеждать на рынке. – М: Финансы и статистика, 2004. - 296 с
<br>13. Пилдич Дж. Путь к покупателю. - М: Прогресс, 2004. - 283 с
<br>14. Родин В. П. Основы маркетинга. - М: Знание, 2006. - 501 с.