Соотношение систем менеджмента и маркетинга в организации

Введение
Представления о роли и месте управления организацией, о содержании, функциях управленческой деятельности и методах ее осуществления неоднократно претерпевали существенные изменения с тех пор, как управление стало рассматриваться как особый вид деятельности, осуществляемой в организации. Взгляды на функции и методологию менеджмента развивались по мере того, как развивались общественные от-ношения, изменялся бизнес, совершенствовалась технология произ¬водства, появлялись новые средства связи и обработки информации. Менялась практика управления — изменялось и учение об управлении. Однако управленческая мысль не играла роль пассивного следования за практикой менеджмента. Более того, именно выдвинутые и сформулированные ведущими умами управленческой мысли новые идеи в области управления и новые подходы к осуществлению управления обычно знаменовали собой рубежи, начиная с которых проис¬ходили широкие преобразования в практике управления.
Маркетинговый подход при решении стратегических и текущих задач позволяет предприятиям очень гибко маневрировать имеющимися материалами, трудовыми и финансовыми ресурсами. Рыночные условия превращают маркетинг в фундамент организации и планирования всей производственно-сбытовой деятельности предприятий, а управление маркетингом - в важнейший элемент системы управления ими. С этой целью на предприятиях должна функционировать служба маркетинга как самостоятельное специализированное внутрихозяйственное подразделение.
Специфика хозяйствования на различных уровнях определяет особенности развития маркетинговой деятельности. В этих условиях возникает потребность в разработке рекомендаций и предложений по формированию и развитию маркетинговой деятельности в системе менеджмента организации, что и определяет актуальность данного исследования.
Существенный вклад в разработку теоретических аспектов менеджмента и маркетинга внесли зарубежные ученые различных школ: Ф.Котлер, П.Друкер, К.Ланкастер, Т.Левитт, И.Ансофф, Б.Берман, Д.Эванс,...

Список использованной литературы
1. Асаул А. Н. Организация предпринимательской деятельности: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2009.
2. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: учебник. - М.: Гардарики, 2008.
3. Герчикова И.Н. Маркетинг. – М.: Школа международного бизнеса, 2006.
4. Кириченко И.Н. Сущность, структура и функции менеджмента // Материалы Международной научной студенческой конференции «Научный потенциал студенчества – будущему России». Том второй. Общественные науки. Ставрополь: СевКавГТУ, 2007.
5. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления. - М., 2007.
6. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. / Пер. с англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 2008.
7. Красуля С. Особенности коммуникаций при формировании имиджа // Финансовый директор. – 2009. – №8.
8. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.
9. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: учебное пособие. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.
10. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. – М.: Банки и биржи, 2004.
11. Пономарёва Е. PR-кампания // Рекламные технологии. - 2007. - №1.
12. Портер Майкл Э. Конкуренция / пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.
13. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» - 2008.
14. Роджер Л. Маркетинг: Сокращ. пер. с англ. Ю.Б. Кочевлин – М.: Прогресс, 2004.
15. Рублевская Ю.В. Моделирование бизнеса в интернет-среде // Менеджмент в России и за рубежом. –2007. –№2.
16. Сетков В.И. Основы общего менеджмента (краткий курс). – М.: ИНФРА-М, 2009.
17. Хрипач В.Я, Суша Г.З. Экономика предприятия. - Мн.: Интерпресс, 2008.
18. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка.– М.: Финансы и статистика, 2009.
19. Чечевицына Л.Н. Экономика предприятия. - Р н/Д.: Феникс, 2007.
20. Шевченко И.К. Организация предпринимательской деятельности: учебное пособие. -...