Анализ и оценка собственного капитала современного предприятия

Реформирование российской экономики делает очень важной проблему формирования и эффективного использования собственного капитала организаций. В свою очередь рациональное управление собственным капиталом требует совершенствования системы учета, анализа и аудита. Недостаточная разработанность методологии и методов экономического анализа и оценки не позволяет правильно определять стратегические направления развития, ухудшает результативность управления инвестиционной политикой, осложняет процесс накопления капитала и, в конечном счете, ведет к снижению эффективности деятельности не только отдельных организаций, но и всей экономики страны.
Анализ и оценка собственного капитала организаций, являясь взаимосвязанными элементами системы управления, необходимы для разработки стратегической инвестиционной и финансовой политики на микро- и макроуровнях экономики страны. Комплексный экономический анализ собственного капитала позволяет оценить его рентабельность, эффективность инвестирования и использования, обосновать варианты управленческих решений и спрогнозировать результаты реализации этих решений. Методика такого анализа должна учитывать особенности организаций различных организационно-правовых форм и отраслевой принадлежности. При этом анализ должен осуществляться не по отдельной группе полученных показателей, а по всей совокупности, что способствует выявлению скрытых резервов повышения эффективности использования собственного капитала и снижению риска инвестирования.
Совершенствование методологии анализа и оценки инвестированного и накопленного капитала требуется также в связи с переходом к международным стандартам финансовой отчетности (МСФО) и аудита (МСА).
Теоретические и организационно-методические вопросы экономического анализа и оценки собственного капитала исследуются в работах отечественных авторов: Т.Н. Бабченко, М.И. Баканова, И.А. Бланка, С.М. Бычковой, С.А. Верещагина, О.И. Волкова, В.Я. Горфинкеля, В.П. Грузинова, В.Н. Жукова, О.В. Ефимовой, А.Н....

Эффективное производство - основной аспект достижения предприятием поставленных перед ним целей, реализации комплекса социально-экономических задач. Основа эффективного производства - рациональное использование всех, находящихся в распоряжении предприятия, ресурсов, главные из которых - материальные, трудовые ресурсы, основные производственные фонды и оборотные средства.
Цель дипломной работы заключается в проведении анализа собственного капитала ЗАО "АМЕДИА".
В первой главе работы рассмотрены понятия, структура и методы оценки капитала.
Во второй главе проанализированы финансовые показатели деятельности ЗАО "АМЕДИА", исследованы информационная база этого анализа, определена система показателей собственного капитала в основных формах бухгалтерской отчетности.
Анализ финансового состояния ЗАО "АМЕДИА" проведенный во второй главе дипломной работы показал, что предприятие находится в состоянии абсолютной финансовой неустойчивости. Показатели собственного капитала компании имеют отрицательное значение ввиду больших размеров непокрытого убытка как на начало, так и на конец 2007 г. Кроме того, наблюдается тенденция роста непокрытого убытка за 2007 г. на 43944 тыс. руб.
С целью улучшения финансового состояния предприятия и улучшения качества собственного капитала предлагается разработать медиастратегию компании с целью увеличения выручки компании, что в конечном итоге позволит сделать деятельность компании прибыльной.
Для ЗАО "АМЕДИА" предпочтительнее сценарий медиастратегии, который базируется в основном на телевизионной рекламной кампания и оптимизируется по модели Recency.
Концепция "recency" (от англ. recent - недавний, последний) основывается на исследованиях, показавших, что последний перед покупкой рекламный контакт оказывает наибольшее влияние на принятие решения о покупке. Это последнее перед покупкой сообщение более эффективно, чем сообщение, увиденное ранее, пусть и несколько раз (с большей частотой). Таким образом, непрерывная кампания будет более...