Стратегии охвата рынков, сегментов

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является охват рынка и его сегментация, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса.
К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок – это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать.
Целевой сегмент – это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.
Таким образом, сегментация рынка – это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия.
...

1. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. – 107 с.
2. Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии // Маркетинг. – 1996. – № 2. – С. 72–89.
3. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка // Маркетинг. – 1994. – № 3. – С. 61–71.
...
9. Пахмутова Г.С. Алгоритм сегментации рынка и отбора целевых сегментов // Маркетинг. – 2006. – № 1 (86). – С. 44 – 57.
10. Сегментирование [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
11. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1993. – 335 с.