Особенности использования PR при формировании бренда в издательском бизнесе

Разработка бренда - один из важнейших шагов формирования собственной аудитории будущего продукта, товара или услуги. Поэтому очень важно подойти к процессу создания бренда очень ответственно.
Бренд – это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками; набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых пользователем товару; информация о потребителе; обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.
Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля — визуального и смыслового единства образа организации.
В современной России все больше внимания руководители предприятий уделяют созданию торговых марок и управлению ими (брендированию). Цель брендирования — создание продаваемого имиджа. Зачастую для представителей многих отраслей брендирование — оптимальный инструмент удержания своих позиций на рынке и дальнейшего роста (в т.ч. увеличения прибыли). Особенно полезным он может быть для компаний, которые меняют акценты в конкурентной стратегии: с тотального снижения затрат на увеличение прибыли, доли на рынке. В то же время, сильный бренд наиболее труден для имитации конкурентами, что защищает позиции компании.
Прежде чем что-либо создать или произвести, целесообразно изучить, как такие же или примерно такие же вещи делают конкуренты. Например, рекламные кампании. Все чаще при их разработке используется анализ рекламных кампаний конкурентов.
Чтобы стать успешной, торговая марка должна функционально соответствовать запросам потребителей, т.е. превосходить конкурирующие торговые марки по самым важным для ее потребителей свойствам. Причем эти свойства могут существенно отличаться от свойств, которые ценятся приверженцами других торговых марок. Однако бренд — это больше чем просто...

Итак, бренд – это совокупность элементов, представляющая собой добавленную ценность товара или услуги. Бренд неотделим от стратегии предприятия.
Определяющее значение в формировании бренда в сознании потребителя имеет коммуникационный процесс торговой марки или маркетинговые операции, проводимые производителем продукта для формирования доверительных отношений между брендом и потребителем.
Согласно типологии DMB&B WAY, можно выделить 4 типа брендов: brand-power, brand-explorer, brand-identity, brand-icon.
С развитием свободных рыночных отношений стало понятно и чего можно достичь при помощи грамотной работы со средствами массовой информации. С ростом необходимости в газетах и журналах, их стало возникать все больше и больше. Тем не менее, их количество и многообразие еще не достигло таких масштабов, как на Западе. От этого и отношение редакторов к public relations не как к условию выживания и процветания, а как «дойной корове». Хотя неоднократно говорилось о том, что public relations – не скрытая реклама, все равно газеты и журналы пытаются заработать на размещении проплаченных пресс-релизов и так далее.
Вероятно, постепенно ситуация изменится. Уже сейчас чувствуется, что наиболее любимы читателями (а соответственно, и рекламодателями, и PR-щиками) именно те издания, которые активно занимаются своим продвижением. Для процветания газеты или журнала необходимо, чтобы руководители взяли на вооружение все методы public relations. В этом случае они смогут добиться благоприятных взаимоотношений с аудиторией.
Кроме того, если руководители газет и журналов будут заниматься организацией связей с общественностью, они проникнуться их философией, что поможет наладить систему public relations в России вообще.