Рекламная деятельность предприятия.

Введение
Актуальность рекламирования не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.
Организация эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых и маркетинговых подразделений предприятий.
На современном этапе развития нашей страны наблюдаются качественные изменения во всех сферах общественной жизни.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ей новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и торговых фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективности рекламно-информационной деятельности, её соответствие новым требованиям мирового рынка.
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.
Реклама сегодня – динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия. Современный уровень насыщенности рынка не позволяет достичь желаемого уровня продаж без информационной поддержки собственной продукции. Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей.
Цель рекламы - увеличить рыночную долю производителя товара и усилить лояльность потребителей по отношению к продукту. Это означает, что фирма надеется передвинуть кривую спроса направо и одновременно уменьшить ее ценовую эластичность....

Заключение
Таким образом, изложенный в работе материал позволил сделать следующие выводы:
1. Анализируемое предприятие успешно осуществляет свою деятельность, о чем свидетельствует рост практически всех показателей производственной продукции.
2. Сегодняшний потребитель подвергается воздействию огромного числа разнообразной информации о компании. Обращения, получаемые с помощью различных средств воздействия, создают общее впечатление о компании, о её продукте и услуге. Сегодня, все большую силу набирает такой инструмент воздействия на целевую аудиторию как выставки. Специалисты считают, что за последние 10 лет на российском рынке сложилась новая отрасль экономики выставочная отрасль.
Многогранность выставки определяется её многочисленными функциями. Выставки это и место обмена и реализации товаров и услуг, и зеркало отрасли народного хозяйства, и инструмент маркетинга, и средство коммуникаций и обмена опытом, и школа бизнеса, и эффективное средство его развития, и, наконец, место борьбы с конкурентами.
Основными этапами подготовки к выставке являются: постановка цели участия в выставки, выбор выставки, выбор формы участия в выставке, проект участия в выставке, составление бюджета на основе проекта участия.
3.В среднем затраты на участие в специализированных выставках составляют 60 тыс. руб. (аренда места на выставке около 40 тыс. руб. (в среднем), доработка стенда около 10 тыс. руб., рекламные листовки, брошюры, образцы продукции – около 10 тыс. руб.).
В среднем одна командировка менеджера отдела сбыта ООО "ЛУКОЙЛ-Волгограднефтепереработка" обходится около 15 тыс. руб. (проезд до места назначения и обратно, проживание в гостинице, суточные, затраты на рекламные брошюры).
Затраты на одно рекламное объявление в специализированных журналах и газетах составляют в среднем 600 руб. Планируется, что в 2006 году ООО "ЛУКОЙЛ-Волгограднефтепереработка" разместит рекламные объявления в количестве 270 штук.