Имидж звёзд эстрады

Введение

В настоящее время понятие имиджа прочно вошло в нашу жизнь. Все больше внимания уделяется личности человека, его индивидуальным качествам, его внешности. В сознании современного человека все более закрепляется представление об имидже как об определенной ценности, от наличия и качества которой зависит жизненный успех, как и успешность любой деятельности, индивидуальной или коллективной. Это порождает соответствующую потребность, оформляющуюся в социальный заказ, ответом на который становится расширяющийся спектр предложений, включая консультирование в области имиджа, предоставление разнообразных услуг по формированию имиджа, продажа продуктов, позиционируемых в качестве средств создания имиджа. Учитывая масштабы и специфичность этого рынка, сегодня можно с полным правом говорить об индустрии имиджа, сложившейся в своих основных параметрах, но находящейся на подъеме своего развития.
Американская исследовательница имиджа Лилиан Браун (имиджмейкер пяти американских президентов от Кеннеди до Картера) считает, что «профессиональный навык сам по себе не обеспечит вам работы или повышение по службе. Для этого нужно располагать к себе людей, с которыми работаешь, то есть необходимо создать нужный имидж. Считается, что люди судят о нас по внешнему впечатлению, которое мы производим в течение первых пяти секунд разговора. Именно такие качества личности, как внешность, голос, умение вести диалог, могут сыграть решающую роль и в вашей карьере, и во всей жизни».
Проблемами восприятия и формирования имиджа за рубежом занимались ряд известных специалистов: Гольдберг Л. Р., Гольдхейбер Дж. М., Гомбрич Е., Чалдини Р., Милграм С., Брюс Б., Брунер Дж., Беттингер С., Берд П. Среди отечественных исследователей имиджа и путей его формирования можно назвать Шмелева А. Г., Петрова Е. А., Почепцова Г. Г., Алехину И.Н., Донскую Л. Ю.
Однако, на сегодняшний день, каким бы популярным ни было понятие имиджа, оно пока малоизученно: нет четкой формулировки понятия, нет единого...

Заключение

Итак, мы привели и проанализировали способы формирования имиджа эстрадных звёзд, существующие в музыкальном шоу-бизнесе России на сегодняшний день. На основании статей, приведённых в практической части, можно заключить, что, хотя на Западе шоу-бизнес гораздо более развит и именно западный шоу-бизнес является третьим источником ПР и сферы его применения, российский рынок постепенно осознаёт необходимость интеграции западных ПР методов. Он развивается, постепенно преодолевая ту разницу, которая существует сегодня, стирая причины, извиняющие данное отставание. И тенденция, прослеживающаяся в изменении взаимоотношений артистов и организаций, оказывающих влияние на общественное мнение, говорят о том, что заключаемые контракты и договора предусматривают работу именно в том направлении, которое обеспечивает скорейшую интеграцию этих ПР методов.
Можно, конечно, сказать, что определения и названия методов, предложенные нами, несколько условны. Однако, они были выделены на основании реальных ПР инструментов, а также чисто логически выводятся из существующих публикаций, статей и заметок, посвящённых ПР в шоу-бизнесе. Интересно то, что таких работ мало, знания и специфика такой сферы применения ПР в России, как шоу-бизнес, мало освещена. Мы постарались по возможности объединить эти знания, провели реальные интервью с людьми, давно работающими в этой сфере, которые рассказывают, как делается в ней ПР. А также мы раскрыли существующие недочёты российского ПР, привели методы их преодоления.
Эта тема нам особенно близка, поскольку мы работали в ряде агентств, занимающихся шоу, знаем специфику работы в данной области, да и сами принимали участие в организации и проведении многих андеграундных концертов.
Выводы:
- Во-первых, ПР в музыкальном шоу-бизнесе становится всё более упорядоченным, люди, занятые а этой сфере понимают необходимость создания и имплементации схем, упрощающих организацию концертов, промоушн артистов, а также гарантирующих результат и доход.

-...